Il 10 maggio Campari ha ufficialmente annunciato la sua firma per l’acquisizione del marchio francese Picon, tra i leader di mercato degli aperitivi bitter sul territorio francese. L’azione nasce anche con l’intento di perfezionare l’accordo con Diageo e delle relative attività , inaugurando una nuova era degli apertivi nazionali e internazionali.
Picon nasce nel 1837 dalla personalità di spicco di Gaétan Picon e si propone come un aperitivo dolceamaro tradizionale francese dal gusto aranciato ma unico nel suo genere. Si sentono infatti note di erbe mixate a quelle dell’arancia fresca e essiccata, che prevalgono in due versioni dello stesso drink: l’Amer Picon Club, un liquore a base di arance con un sapore dolce amaro ottimo da miscelare con il vino o da matchare con i cocktail, e l’Ameron Picon Bière che si può degustare con la birra.
L’obiettivo del Campari Group è quindi quello di ampliare il proprio portafoglio nel settore degli aperitivi bitter in tutto il mondo, accentuando la massa critica in Francia e nel Benelux. Nel caso del territorio francese, l’accordo è volto a rafforzare la posizione del Gruppo nell’attuale mercato strategico, seguendo la linea di precedenti operazioni finanziarie.
La Francia è infatti entrata nella distribuzione diretta di Campari nel 2020, dopo aver acquisito il distributore locale Baron Philippe de Rothschild France Distributions S.A.S. Il Paese è inoltro il quarto mercato più espando del Gruppo, con il 5,9% delle vendite nette conquistate nel 2021.
