Zegna porta la nuova esperienza “Villa Zegna” a Shanghai. Ispirata alla casa originale del fondatore, situata all’interno dell’Oasi Zegna – il territorio naturale di 100 km², in Piemonte, nel Nord Italia – “Villa Zegna” permette a una selezione di ospiti di esplorare il mondo di Zegna attraverso un viaggio multisensoriale.

“Villa Zegna” rappresenta il nuovo modo di Zegna di interagire con i suoi top customers, offrendo loro esperienze private capaci di creare nuove connessioni con il brand. L’evento garantisce un accesso senza precedenti alla storia di Ermenegildo Zegna, il visionario fondatore che negli anni ’30 ha piantato più di mezzo milione di alberi e costruito una strada per collegare il territorio che aveva immaginato come Oasi Zegna.

Il manifesto del marchio – presentato a Milano in occasione del lancio del libro Born in Oasi Zegna durante la Design Week di aprile – “La Seconda Cosa Migliore Che Facciamo È Abbigliamento. La Prima È Oasi Zegna” attesta come Oasi Zegna non sia solo un luogo, ma un mindset che si sta espandendo a livello globale. Oasi Zegna – la casa dei valori ZEGNA – è un modello unico di consapevolezza sociale e ambientale e definisce il percorso del marchio da oltre cento anni.

Partendo da questa visione, “Villa Zegna” è nata come un concept globale che viaggerà verso diversi mercati, permettendo al marchio di raccontare la propria storia in un modo molto speciale.

Prima tappa: Shanghai.

Nel cuore della città e immerso nel quartiere di Middle Huaihai Road, una vera oasi di lino – ispirata al set dello show SS24 ZEGNA – si diffonde all’interno di un edificio trasformato per l’occasione in “Villa Zegna”. Per una sola settimana, e solo su invito, un’esperienza unica che va oltre il prodotto.

“Villa Zegna” a Shanghai è composta da tre piani, che raccontano la visione del fondatore, la storia del marchio e i tessuti che hanno reso Zegna il brand di abbigliamento maschile leader nel mondo. Gli invitati assisteranno a un viaggio in diversi capitoli attraversando un’oasi di lino, per arrivare, alla fine, al piano dedicato al prodotto e alla creatività dei capi.

Il sogno della natura è presentato in un contesto metropolitano: i clienti potranno rifugiarsi dalla città in un campo di lino naturale che celebra Oasi Lino, la fibra completamente tracciabile delle collezioni estive di Zegna. Come leader globale nella produzione di tessuti di lusso, Zegna ha trascorso generazioni a creare alcuni dei materiali più raffinati in Italia. Tale eredità pone le basi per la sua Road to traceability: Zegna si impegna a certificare le sue fibre Oasi Lino come completamente tracciabili dal 2024.

Al piano superiore, uno spazio dedicato è stato trasformato in un salotto privato unico e rilassante, dove solo selezionati top customer possono vivere una sessione di shopping su misura con prodotti esclusivi, non sono disponibili in altri negozi retail.

Dopo la recente apertura del primo Zegna Caffè nel mondo a Shanghai Taikoo Hui, il pop-up Zegna Caffè attende gli ospiti per un momento di relax. Un nuovo concept che unisce sostenibilità e innovazione, andando oltre l’esperienza tipica del caffè con una fusione di natura e pensiero lungimirante. Il logo del caffè rende omaggio all’iconico 232 Road Brand Mark di Zegna, che rappresenta l’eredità del marchio e la sua Strada verso il Domani.

Durante la settimana, Zegna ha ospitato alcune cene esclusive per celebrare “Villa Zegna” a Shanghai, insieme ai suoi ambasciatori globali, Mads Mikkelsen e Wu Lei. L’esperienza privata ha riunito i più stretti amici del marchio, opinion leader, celebrità, top clients, influencer e stampa per celebrare questo momento emozionante e la nuova campagna Primavera Estate 2024 Oasi Lino, con Mads Mikkelsen come protagonista.