Secondo un nuovo rapporto pubblicato da Brand Finance , i primi 50 marchi di lusso al mondo hanno perso un valore collettivo di 7,6 miliardi di dollari nell’ultimo anno a causa dei restringimenti provocati dalla pandemia.
Il valore dei primi 50 marchi è crollato di oltre il 3% su base annua, da 227,1 miliardi di dollari nel 2020 a 219,5 miliardi di dollari nel 2021. Mentre le etichette di moda dominano l’elenco, con 30 aziende di abbigliamento che rappresentano il 62% del totale, il resto dei settori ha lottato duramente con la pandemia riportando perdite. Coach ha registrato il più grande calo del valore del marchio, scendendo del 31% a 4,7 miliardi di dollari.
Non ci sono solo cattive notizie, però. Una serie di brand sono riusciti a rimanere in verde, nonostante la pandemia. In pole position, Porsche cresciuta dell’1,2% attestandosi su un valore di 34,3 miliardi di dollari. La crescita del colosso tedesco è probabilmente dovuta all’espansione nel mondo dell’elettrico. Il marchio ha venduto oltre 20.000 modelli della sua popolare Taycan completamente elettrica, superando la 911 nonostante una pausa di sei settimane nella produzione.
Allo stesso modo, la Ferrari è salita del 2% arrivando ad un valore di 9,2 miliardi mentre Rolex è salita solo dello 0,8 percento (7,9 miliardi). Per coincidenza, i due titani del lusso sono stati anche nominati i marchi più affidabili al mondo all’inizio di quest’anno.
Un altro marchio in controtendenza rispetto alla tendenza negativa è stato Céline. Essendo la maison di lusso in più rapida crescita nella lista, il brand è passato dalla 34a posizione fino alla 13a crescendo del 118 percento per un valore totale di euro 1,5 miliardi. Il successo ottenuto può essere tranquillamente accreditato al formidabile direttore creativo, Hedi Slimane, che è riuscito ad attirare l’attenzione della Generazione Z Asiatica.
Secondo il direttore Brand Finance, Alex Haigh, potrebbe esserci un lato positivo per le cattive notizie generali.
“La pandemia potrebbe essere utilizzata come catalizzatore per il cambiamento e incoraggiare i brand a rafforzare le offerte di e-commerce soddisfacendo la crescente domanda dei consumatori di azioni sociali e sostenibili”.