Lavazza rafforza la propria presenza nel tennis internazionale con un nuovo passo strategico che segna l’ingresso agli Internazionali BNL d’Italia 2026 come caffè ufficiale del torneo. L’azienda italiana, tra i principali nomi mondiali del caffè, annuncia inoltre il prolungamento delle sue collaborazioni sportive fino al 2030, che coinvolgono il tennista numero uno italiano Jannik Sinner e alcuni dei più importanti appuntamenti del circuito, tra cui Wimbledon, Roland Garros e le Nitto ATP Finals.
Per la prima volta, Lavazza sarà presente agli Internazionali di Roma, in programma al Foro Italico, portando il proprio brand all’interno di uno degli eventi sportivi più seguiti sia in Italia sia a livello globale. Questa partecipazione consolida un legame ormai storico tra l’azienda e il tennis, due simboli dell’eccellenza italiana riconosciuti nel mondo.
Secondo la dirigenza del gruppo, questa espansione rappresenta una conferma della strategia a lungo termine che unisce il marchio a competizioni e atleti di alto livello. Le collaborazioni rinnovate fino al 2030 includono i principali tornei internazionali e il ruolo di ambassador di Sinner, con l’obiettivo di rafforzare una visione condivisa basata su continuità e crescita nel tempo.
Il rapporto tra Lavazza e il tennis non è recente: tutto ha avuto inizio oltre dieci anni fa con la presenza a Wimbledon, per poi estendersi progressivamente ad altri eventi di grande rilievo. Nel corso degli anni, il brand ha ampliato la propria presenza anche a Parigi con il Roland Garros e a New York con gli US Open, oltre a consolidarsi in Italia con le Nitto ATP Finals ospitate a Torino. Successivamente si sono aggiunti ulteriori tornei internazionali, contribuendo a una presenza sempre più globale.
Durante le competizioni, Lavazza si è affermata come una sorta di “caffetteria itinerante” del circuito, servendo milioni di espresso agli spettatori e agli addetti ai lavori. Nel tempo, l’esperienza ha coinvolto un pubblico vastissimo, trasformando il consumo di caffè in un elemento integrato nell’atmosfera degli eventi sportivi.
In occasione degli Internazionali di Roma, il brand ha previsto anche un’area esperienziale dedicata ai visitatori, pensata per unire intrattenimento e interazione digitale. I fan potranno partecipare ad attività legate al mondo del caffè, sperimentare percorsi interattivi e accedere a iniziative dedicate al prodotto, oltre a scoprire edizioni speciali legate al tennis e a Sinner.
Parallelamente, è stata lanciata anche una campagna promozionale che lega il concetto di qualità e autenticità del prodotto al legame storico con il testimonial sportivo, con l’obiettivo di rafforzare l’identità del marchio.
La presenza del gruppo non si limita agli impianti sportivi: l’attività si estende anche alla città di Roma e ai principali punti di transito, con una rete diffusa di locali e spazi di consumo. L’obiettivo è quello di offrire un’esperienza continua che accompagni il pubblico durante tutto il periodo del torneo, valorizzando al tempo stesso la cultura del caffè italiano e il suo legame con la socialità.
In questo contesto, Lavazza conferma quindi una strategia sempre più integrata tra sport, comunicazione ed esperienza del consumatore, puntando su eventi internazionali e collaborazioni di lungo periodo per consolidare la propria presenza globale.