La start-up svizzera ID Genève, che produce orologi di lusso con materiali riciclati, ha raccolto fondi da investitori tra cui l’attore americano Leonardo DiCaprio, somme che gli forniscono un trampolino di lancio per sperimentare processi di produzione sostenibili.
“Sono lieto di aver investito in Id Genève, un marchio che sta guidando il cambiamento nel settore del lusso e non solo, grazie a un approccio basato sull’innovazione costante e sui principi dell’economia circolare”, ha indicato DiCaprio in un comunicato.
Id Genève è guidata dal CEO Nicolas Freudiger, co-fondatore del brand nel 2020 insieme all’attuale COO Céderic Mulhauser e al designer Singal Depery. L’azienda produce orologi meccanici con un prezzo tra i 3.500 e i cinquemila franchi, utilizzando materiali riciclati e pezzi smontati da scorte invendute, così da ridurre l’impronta di carbonio. L’obiettivo di Freudiger e soci è quello di conciliare le esigenze del business nel mondo del lusso con le urgenze manifestate dalle giovani generazioni.
“Vogliamo conciliare il lusso con le aspettative della nostra generazione”, spiega Freudiger, che vuole distinguersi dai grandi marchi di lusso tradizionali che enfatizzano la loro “esclusività” e i “materiali rari” che utilizzano.
“Stiamo parlando di rifiuti che ricicliamo in un mondo circolare e dove questi scarti sono considerati alla stregua delle nuove materie prime”, afferma questo trentenne, che vede nei centri di riciclaggio “gli incubatori delle start-up di domani”.
Dai test nel forno solare è risultata una serie di 300 pezzi. Il marchio, i cui orologi vengono venduti a un prezzo compreso tra 3.500 e quasi 5.000 franchi, spera di raggiungere la soglia dei 600 orologi nel 2023.