L’industria dell’alta moda 2023 sembra pronta a solidificare le fondamenta gettate nel corso dell’anno appena conclusosi, un periodo florido che ha registrato 400 milioni di consumatori nel mercato del luxury e della fashion. Le tendenze che riusciranno ad affermarsi durante il 2023 sono inoltre essenziali per comprendere una realtà economica destinata a una crescita significativa: le previsioni, infatti, delineano un totale di consumatori pari a 500 milioni entro il 2030, una cifra sorprendente e che dipenderà in tutti i sensi dalle tendenze di questo anno nuovo.
La Gen Z diventerà la categoria demografica essenziale per l’industria, guidando il mercato verso nuove modalità d’acquisto, micro e macro-trends.
A confermare questa previsione è il report di Bain & Company-Altagamma, pubblicato a novembre 2022, secondo cui le spese di Gen Z e Gen Alpha cresceranno più rapidamente di tre volte rispetto a quelle delle generazioni precedenti: alla base di questo dato troviamo una nuova abitudine delle generazioni più giovani, che approcciano il mondo del lusso in anticipo rispetto ai Millennials, e un mercato dalle forme variegate e talvolta contradditorie, come l’alta moda sostenibile e il consumismo della fast fashion.
Insostituibili, invece, saranno gli influencers, protagonisti assoluti delle nuove strategie di marketing, e il mondo digitale, articolato in processi di gamification, metaverso, NFT e collezioni virtuali; il mondo della tecnologia permetterà una crescita significativa del mercato del lusso, tanto che il 2023 potrebbe passare dai circa 353 miliardi di euro del 2022 a 540-580 miliardi (un +60% entro la fine del decennio).
Crescita è la parola chiave per quest’anno.
Nonostante un periodo storico incerto e difficile e un cambio di leva ai vertici dell’industria dell’alta moda, l’apertura di nuove frontiere per il mercato garantisce porti sicuri e ricchi di opportunità per le maison, soprattutto in Asia: Corea, sud-est asiatico, ma soprattutto India diventano così le aree economiche da tenere d’occhio e da valorizzare.
