Nell’ultimo periodo il mercato degli orologi di lusso ha registrato una forte espansione, con stime che indicano un valore complessivo di circa 52 miliardi di euro per il settore, riflettendo una dinamica di ripresa dei consumi e un consolidamento delle performance delle maison più prestigiose.
Secondo dati recentemente rilanciati dagli analisti, Bain & Altagamma prevede una normalizzazione dei volumi nel 2026, dopo anni di fluttuazioni dovute all’impatto pandemico e alle incertezze macroeconomiche. I prezzi retail e le dinamiche legate ai dazi continuano invece a sostenere la domanda, in particolare nel segmento dell’usato certificato, che amplifica il valore complessivo del mercato.
Il settore del lusso ha mantenuto un forte appeal internazionale, con gli orologi considerati non solo accessori di moda ma investimenti di status e simbologie culturali. Fonti di mercato specializzate stimano che il mercato globale degli orologi di lusso, al netto delle variazioni per paese e segmento, si sia attestato intorno ai 53–54 mld USD nel nell’ultimo anno e si preveda in crescita nei prossimi anni.
Brand iconici come Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Cartier continuano a guidare la classifica dei marchi più richiesti, con produzioni spesso limitate e liste d’attesa che sostengono valori elevati sul pre-owned e sul mercato primario. La percezione di esclusività e la solida reputazione artigianale sono fattori chiave alla base di questa domanda costante.
Trend che modellano il settore
- Domanda second-hand in espansione: segmenti di mercato come quello degli orologi usati di lusso (certified pre-owned) stanno crescendo più rapidamente del mercato primario, restituendo valore anche alle collezioni vintage.
- Polarizzazione dell’offerta: mentre i marchi di punta mantengono o accrescono il loro potere di mercato, alcune categorie di medio-fascia soffrono flessioni di volume o di prezzo nel reselling.
- Fattori esterni: variabili macro, come dazi sulle esportazioni e oscillazioni valutarie, influiscono sulle dinamiche commerciali globali, con impatti misurabili soprattutto nelle esportazioni svizzere di orologi.
Il settore degli orologi di lusso sembra viaggiare oggi verso un nuovo equilibrio, con valori totali prossimi ai 52 miliardi di euro che certificano il ruolo crescente di questi prodotti nel panorama del lusso internazionale. La combinazione di heritage, innovazione e segmentazione dei canali di vendita — dal retail monomarca al mercato secondario digitale — definisce un mercato ricco di opportunità ma anche di sfide, in un contesto economico globale sempre più complesso.
