Sotto le luci del Black Friday, la ricerca del regalo perfetto passa dalla scintillante esclusività a un minimalismo utile e ricercato. I dati di Lyst raccontano di un ritorno del “lusso accessibile”, con Coach e Burberry come protagonisti.
Secondo la più recente edizione del Lyst Gift Index 2025, la stagione dei regali natalizi sta premiando articoli pratici e iconici più che i capi «da passerella».
Nel catalogo dei desideri delle nuove generazioni, il micro-accessorio del momento è il “Cherry Charm” di Coach: un charm che — da piccolo dettaglio — è diventato un macro trend. La sua popolarità è aumentata del 99% mese su mese, e Lyst prevede «un’impennata durante le feste».
Sul fronte Burberry, il grande ritorno arriva con la sua iconica sciarpa “Nova Check”: le ricerche settimanali per questo foulard sono salite del 179% e, su base annua, la domanda per il marchio è aumentata del 239%.
In un momento in cui i consumatori — secondo Lyst — sembrano prediligere capi funzionali e durevoli rispetto a ornamenti effimeri, la sciarpa di Burberry si impone come “uno dei prodotti di lusso più regalati dell’anno”.
Un mercato del lusso che cambia pelle
La riscoperta di Coach e Burberry non va interpretata come una semplice nostalgia per i classici: piuttosto, rappresenta un sintomo del cambiamento profondo nel mercato del lusso.
- Il recente rapporto del mercato del lusso indica come le fasce “top” — ovvero quei consumatori con elevata capacità di spesa — continuino a trainare il settore.
- Ma al tempo stesso, cresce la domanda anche di pezzi “accessibili-lusso” o “lusso democratico”: quei prodotti che mantengono un’identità stilistica forte senza diventare inaccessibili per fascia media e aspirazionale.
- Secondo le analisi recenti, i consumatori più giovani — Millennials e Gen Z — prediligono marchi (anche di nicchia) con valori autentici, identità chiara e un’offerta coerente, piuttosto che il puro status simbolo.
In questo scenario, la strategia adottata da Burberry — guidata dal CEO Joshua Schulman (già in passato a capo di Coach) — trova una sua piena legittimazione: puntare su capi iconici, utili, senza perdere l’aura di esclusività, ma rendendola più accessibile.
Questa tendenza non significa banalizzare il lusso, ma ridefinirlo. Tra le righe del report di Lyst e i dati di mercato emergono alcune tendenze significative:
la funzione: gli acquisti per le prossime settimane sembrano privilegiare capi utili, caldi, durevoli — sciarpe, scialli, accessori pratici — piuttosto che prodotti moda “usa e getta”.
- La consapevolezza: molti consumatori oggi cercano autenticità, sostenibilità, valore reale — e questo orienta le scelte verso brand con identità forte e prodotti coerenti.
- Il desiderio di equilibrio: tra l’esigenza di un regalo che valga nel tempo e la volontà di non esagerare, soprattutto in un contesto economico incerto, emerge un lusso “ragionato”.
Un Natale all’insegna del “lusso ragionevole”
Il Gift Index 2025 di Lyst ci consegna un’immagine chiara: il lusso — o almeno una sua forma — torna “alla portata”: non per necessità economica, ma per scelta. Marchi come Coach e Burberry si riposizionano come interpreti di un desiderio nuovo: quello di regalare qualcosa che abbia senso, utilità e stile senza diventare sfoggio ostentato.