Coniugare alta moda ed estate non è mai stato così facile, soprattutto quando si hanno a disposizione scenari mozzafiato della costa mediterranea tra Riviera Francese, laghi lussureggianti, Costiera Amalfitana e isole greche.
Si stanno diffondendo, infatti, i pop-up stores a tema balneare di grandi maison come Gucci, Jacquemus, Valentino e Louis Vuitton: creazioni esteticamente impeccabili, in cui sono i colori, i loghi e l’accostamento di attrezzatura da spiaggia e accessori high-luxury a completare un’esperienza di relax esclusiva e unica in alcune delle location più amate del mondo; turismo e alta moda trovano così un punto di incontro, instaurando un vero e proprio rapporto simbiotico basato su uno scambio di visibilità, spazio, guadagni e risorse economiche.
Affitti lampo su orizzonti da urlo sono lo sfondo su cui sorgono questi pop-up stores, come dimostra quello inaugurato da Gucci a Ramatuelle, in Costa Azzurra, spiaggia ora costellata di ombrelloni gialli con logo e lettini rossi e verdi, o i negozi temporanei di Jacquemus, sorti a loro volta lungo la Riviera Francese.
Scelgono l’Italia, invece, Valentino, Fendi e Paul&Shark: se le prime due maison hanno presentato due capsule collection su misura estiva (rispettivamente a Escape 2023 ad Amalfi e la Astrology Summer Capsule Collection 2023 a Marbella), Paul&Shark ha invece aperto la sua Tigu Beach, un club personalizzato di verde scuro e arancio, a Sestri Levante.
