Anche quest’anno, il Salone del Mobile si è confermato l’appuntamento clou per lo shopping Tax Free a Milano. I dati elaborati da Global Blue, leader nel settore, parlano chiaro: nessuna altra settimana degli ultimi dodici mesi ha registrato volumi di spesa da parte dei turisti extra UE paragonabili a quelli della Design Week.
Durante i giorni del Salone, i volumi Tax Free hanno segnato un impressionante incremento del 77% rispetto alla media delle tre settimane precedenti e un balzo del 93% se confrontati con la media settimanale da inizio anno. Questi numeri sottolineano ancora una volta la forte capacità attrattiva del Salone del Mobile nel panorama degli eventi milanesi, persino in un’edizione focalizzata sull’illuminazione – tradizionalmente considerata meno “di richiamo”.
Nonostante ciò, rispetto all’edizione 2024 si è osservato un calo generale dei volumi di spesa (-15%) e dello scontrino medio (-9%). Tuttavia, è fondamentale sottolineare come nessun altro evento cittadino, né la Fashion Week di settembre né la Golden Week di ottobre, abbia generato flussi di spesa comparabili.
A incidere maggiormente su questa flessione è stata la performance degli shopper cinesi. Pur rimanendo la prima nazionalità per contributo alla spesa Tax Free (15%), hanno registrato un significativo calo dei volumi pari al 49% rispetto allo scorso anno. A compensare parzialmente questa contrazione, si è registrata una notevole crescita della spesa da parte della clientela proveniente dai paesi arabi (+27%), che con un contributo del 14% si posiziona come seconda nazionalità per spesa a Milano. Questa performance è stata probabilmente favorita dalla concomitanza con la fine del Ramadan. Al terzo posto per volumi di spesa (12%) si sono attestati i turisti statunitensi.
Per quanto riguarda le zone simbolo dello shopping milanese, Via Montenapoleone si conferma ancora una volta il cuore pulsante del Tax Free in città, concentrando da sola un terzo della spesa totale. Un dato interessante è che, pur in un contesto generale di lieve flessione, la celebre via dello shopping di lusso ha mantenuto stabili i volumi di spesa rispetto al 2024 e ha addirittura registrato una crescita del +9% nello scontrino medio.
In conclusione, sebbene l’edizione 2025 del Salone del Mobile abbia registrato un leggero calo complessivo della spesa Tax Free, i dati di Global Blue evidenziano chiaramente come la Design Week rimanga un evento imprescindibile per il turismo dello shopping di alto livello a Milano, con Via Montenapoleone a confermarsi come epicentro di questo fenomeno.
“Il Salone del Mobile rappresenta da anni un momento chiave per lo shopping internazionale a Milano ei numeri confermano come la settimana della Design Week sia stata quella che ha generato i volumi di spesa più elevati degli ultimi dodici mesi”, commenta Stefano Rizzi , Managing Director Italy di Global Blue. “Per questo, abbiamo lavorato d’anticipo anche in aeroporto per garantire la migliore esperienza di acquisto al momento del rimborso: i tre kiosk aggiuntivi installati a Malpensa per far fronte all’aumento dei flussi turistici, che si sommano al lavoro quotidiano del nostro staff qualificato presente in aeroporto, hanno garantito una corretta fluidità nel processo di validazione e rimborso”.
