Nei tre mesi terminati a fine settembre i prezzi di Rolex, Audemars Piguet e Patek Philippe sono scesi più rapidamente che nel trimestre precedente, deludendo le speranze che il calo del valore degli orologi di seconda mano, iniziato nella primavera dello scorso anno, potesse terminare.
Un rapporto di Morgan Stanley, che utilizza i dati di Watchcharts, mostra che i prezzi sono scesi nel terzo trimestre del 5%, rispetto al 3% ipotizzato. L’ultimo rapporto afferma che i prezzi degli orologi che hanno visto una domanda così surriscaldata fino all’inizio del 2022 sono diminuiti ulteriormente nel corso dell’anno e mezzo successivo.
Tuttavia, si nota che anche i marchi di Richemont, Swatch Group e LVMH hanno visto un calo dei prezzi e Girard-Perregaux è stato il peggiore dopo che un’impennata dei prezzi per il suo Laureato.
Morgan Stanley spiega alle sue banche d’investimento clienti che monitorare l’evoluzione dei prezzi degli orologi di seconda mano è interessante per gli investitori azionari poiché, in generale, fornisce un buon barometro dell’appetibilità di un marchio e quindi del futuro potere di fissazione dei prezzi/traiettoria di crescita.
Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet rappresentano circa il 60% di tutti i valori delle transazioni sul mercato secondario; molto superiore alla quota di mercato globale del 39% che hanno per i nuovi orologi. Tuttavia, anche se i continui cali dei prezzi rappresentano una sfida per i commercianti del mercato secondario, questi sono ben lontani dallo spegnere la domanda di nuovi orologi.
Il rapporto rileva che gli orologi di seconda mano dei tre grandi produttori venivano ancora venduti in media al 27% rispetto ai prezzi al dettaglio nel terzo trimestre, il che manterrà sempre un livello minimo di domanda. Watches of Switzerland ha recentemente dichiarato agli analisti che ciascuno dei modelli Rolex ha ancora liste d’attesa lunghissime.
A differenza del mercato primario dei nuovi orologi in cui i prezzi sono fissati indipendentemente dalla domanda e dall’offerta, il mercato secondario risponde perfettamente quando queste forze economiche perdono l’equilibrio.
La quantità di orologi in vendita sul mercato secondario, ovvero l’offerta, è quindi altrettanto importante quanto la domanda. Secondo Morgan Stanley, quest’anno il dumping si è attenuato e le scorte in vendita sono stabili.
