È stata una corsa sfrenata per i marchi nel Lyst Index di questo trimestre, poiché in questo periodo si è visto il maggior movimento tra i primi 20 classificati dall’inizio dell’anno.
Prada è il marchio più in voga al mondo, raggiungendo per la prima volta il primo posto, con un aumento delle ricerche del 37%. Moncler sale di 14 posizioni in classifica e ‘New New Bottega’ sale di altre cinque posizioni. Balenciaga scende di sette posizioni mentre Gucci al secondo posto, con i fan della moda colpiti dalla notizia che Alessandro Michele se ne andrà dopo otto anni.
Con tutto questo cambiamento arrivano le opportunità. Gli acquirenti della generazione Z stanno dando nuova vita a marchi un tempo dormienti. Salendo al 15° posto e con oltre 1,2 miliardi di menzioni su TikTok, l’influenza di Ugg è innegabile. Le ricerche per i suoi stivali ultra mini da $ 140, che sono stati esauriti presso molti rivenditori per la maggior parte degli ultimi tre mesi, sono saliti all’82%. Al 19° posto, Coach risale grazie a un aumento della domanda per le sue borse a prezzi più accessibili durante la stagione dei regali, che sono diventate sempre più popolari tra gli acquirenti della Gen Z.
I marchi che conquistano l’attenzione del nuovo consumatore di lusso stanno costruendo relazioni significative con i giusti talenti. Salendo di sette posizioni nella lista dei marchi più in voga, Loewe è in rapida ascesa, con il bomber imbottito che si classifica come il settimo prodotto più in voga di questo trimestre. Come visto su Hailey Bieber, Kendall Jenner, Kylie Jenner, Taylor Russell e Lori Harvey, ci sono attualmente 478,5 milioni di visualizzazioni per #LoewePufferJacket su TikTok. Kendall Jenner e Margot Robbie hanno creato momenti virali per Bottega Veneta, mentre Prada ha lavorato con Charli D’Amelio come volto di Linea Rossa FW22.
La borsa Icare di Saint Laurent è il prodotto più in voga del trimestre, con un picco del 46% nelle ricerche. Indossata da Bella Hadid, Zoë Kravitz, Rosie Huntington-Whiteley e Sydney Sweeney, la maxi borsa trapuntata ha rapidamente raggiunto lo status di “It” e sta causando una tendenza effetto alone per la categoria delle borse: le ricerche di borse, infatti, sono aumentate del 55% in questo trimestre.
I marchi e gli acquirenti hanno abbracciato il ritorno dell’abbigliamento da festa durante le festività natalizie, con gli amanti della moda che hanno investito in pezzi di paillettes di tendenza.