Se prima lo sport femminile era considerato l’ombra delle categorie maschili, una versione più semplificata e soft di quest’ultime, oggi la misoginia è costretta a fare un passo indietro e a restare a guardare mentre le atlete protagoniste di stadi, campi da tennis, piscine olimpiche e piste da scii conquistano il pubblico e guadagnano sempre più consensi.
Ascolti e audience da record hanno convinto le industrie del lusso a prestare particolare attenzione nei confronti di questa realtà : primo tra tutti è stato il segmento sportswear a contattare le eroine simbolo di questa rivoluzione, seguito dal settore del beauty e del self-care; l’alta moda ancora si tiene lontana dal mondo dello sport femminile, ma l’importanza e la risonanza di cui godono alcune di queste sportive non potrà restare ignorata ancora a lungo.
Basti pensare che il Times ha individuato tra le figure più influenti del 2022 la tennista cinese Peng Shuai, la sciatrice freestyle Eileen Gu e la giocatrice dell’Nba femminile Candace Parker, mentre, a livello di dati, leggende dello sport come Serena Williams possono vantare più di 15 milioni di followers su Instagram, mentre la stella del tennis Naomi Osaka sfoggia numerose collaborazioni con realtà fashion e luxury, dato che ha prestato il volto a Nike e ha sfilato per Victoria’s Secret; le calciatrici Alexa Morgan e Alisha Lehmann hanno invece conosciuto la fama internazionale grazie ai più recenti Europei, diventando vere e proprie celebrità su TikTok.
