Pascal Brun ha la stoffa per cambiare il mondo. In quanto Head of Sustainability (Responsabile della Sostenibilità) di H&M, è determinato a far sì che gli ambiziosi obiettivi del gigante svedese della moda – ultimamente in difficoltà, costretto a chiudere 250 negozi in tutto il mondo – siano raggiunti in meno di vent’anni.
Pascal Brun sostiene che H&M vuole ricucire i danni fatti al clima entro il 2040 e – nel farlo – cambiare il tessuto stesso di cui è fatta l’industria della moda mondiale.
Pascal Brun sostiene che H&M vuole ricucire i danni fatti al clima entro il 2040 e – nel farlo – cambiare il tessuto stesso di cui è fatta l’industria della moda mondiale.
Spiega Brun: “Il modo in cui la moda viene consumata e prodotta oggi non è sostenibile. Dobbiamo passare a un nuovo modello e dobbiamo trasformare il settore e la nostra ambizione è di trasformare un modello lineare in circolare”.
Per farlo, il responsabile della sostenibilità dice che H&M mira a garantire che i materiali utilizzati rimangano in uso il più a lungo possibile, per poi convertirli in nuovi prodotti. Fa l’esempio della giacca che porta: “E’ possibile realizzare un oggetto alla moda senza dover rinunciare alla ciclabilità”, afferma. “Tutto è fatto per essere più durevole, circolare, il che significa, fondamentalmente, che anche la mia giacca è fatta di parti che possono essere smontate facilmente e riciclate“.
Per farlo, il responsabile della sostenibilità dice che H&M mira a garantire che i materiali utilizzati rimangano in uso il più a lungo possibile, per poi convertirli in nuovi prodotti. Fa l’esempio della giacca che porta: “E’ possibile realizzare un oggetto alla moda senza dover rinunciare alla ciclabilità”, afferma. “Tutto è fatto per essere più durevole, circolare, il che significa, fondamentalmente, che anche la mia giacca è fatta di parti che possono essere smontate facilmente e riciclate“.
L’eleganza “sostenibile” di Pascal Brun
Ma H&M non ha ancora raggiunto l’obiettivo per la sua produzione su larga scala: l’offerta di materiali riciclati non è ancora in grado di soddisfare la domanda. Brun conta sull’innovazione, da finanziare con un “flusso” di ordini in cui “il business crea opportunità”.
“Dobbiamo collaborare con i veri innovatori di questa epoca e cominciare a creare una partnership comune per il progresso”, continua Pascal Brun. “Uno dei modi in cui l’innovazione potrebbe rendere i vestiti più ecologici è la creazione di materiali più “verdi”.
Tonnellate di microplastiche finiscono negli oceani, “volatilizzate” ogni volta che laviamo i vestiti. Una soluzione, secondo Brun, sarebbe educare tutti a lavare i vestiti usando sacchetti pensati specificamente per catturare le microplastiche. Un’altra idea è trovare nuove tecniche di filatura, in modo che i tessuti non vengano più rilasciati nell’acqua.
“Dobbiamo collaborare con i veri innovatori di questa epoca e cominciare a creare una partnership comune per il progresso”, continua Pascal Brun. “Uno dei modi in cui l’innovazione potrebbe rendere i vestiti più ecologici è la creazione di materiali più “verdi”.
Tonnellate di microplastiche finiscono negli oceani, “volatilizzate” ogni volta che laviamo i vestiti. Una soluzione, secondo Brun, sarebbe educare tutti a lavare i vestiti usando sacchetti pensati specificamente per catturare le microplastiche. Un’altra idea è trovare nuove tecniche di filatura, in modo che i tessuti non vengano più rilasciati nell’acqua.
Altre soluzioni che stanno venendo studiate attualmente riguardano i materiali in grado di assorbire carbonio e il cotone coltivato in laboratorio.
Dall’innovazione alle partnership, all’incoraggiare i clienti ad adottare uno stile di vita più sostenibile, Brun sta “tessendo” su più telai per cucire questo ecosistema di sostenibilità lungo la catena del valore di H&M.
Il suo consiglio per le aziende che puntano a una maggiore sostenibilità? Eccolo: “Osate, siate audaci! Penso che si debba essere audaci, osare impegnarsi, osare essere trasparenti, osare darsi un obiettivo per il 2040, darci obiettivi basati sulla scienza. Dobbiamo incoraggiare e ispirare altri a fare lo stesso. Sarà l’unico modo per produrre un cambiamento nel nostro settore”.
Dall’innovazione alle partnership, all’incoraggiare i clienti ad adottare uno stile di vita più sostenibile, Brun sta “tessendo” su più telai per cucire questo ecosistema di sostenibilità lungo la catena del valore di H&M.
Il suo consiglio per le aziende che puntano a una maggiore sostenibilità? Eccolo: “Osate, siate audaci! Penso che si debba essere audaci, osare impegnarsi, osare essere trasparenti, osare darsi un obiettivo per il 2040, darci obiettivi basati sulla scienza. Dobbiamo incoraggiare e ispirare altri a fare lo stesso. Sarà l’unico modo per produrre un cambiamento nel nostro settore”.
