L’azienda vicentina di lusso Bottega Veneta ha da qualche giorno sorpreso i suoi oltre 2,5 milioni di followers chiudendo senza preavviso le proprie pagine social: Facebook, Twitter e persino Instagram. Una scelta che lascia a dir poco perplessi specie considerando quanto oggi le vendite online siano generalmente incrementate proprio grazie alle condivisioni, interazioni e visualizzazioni garantite da queste piattaforme.
Così facendo, d’ora in avanti, le anteprime delle nuove collezioni saranno inevitabilmente riservate ad un ristretto pubblico di spettatori, una tendenza che allinea evidentemente l’etichetta del gruppo Kering alla scelta del suo attuale direttore creativo Daniel Lee ad evitare da sempre qualunque tipo di profilo social.
Una scelta tuttavia completamente inaspettata che segna per la prima volta il cambio di marcia della nuova direzione marketing, in effetti, con la recente riorganizzazione aziendale è da ottobre 2020 Caroline Deroche Pasquier, proveniente da Stella McCartney, la nuova responsabile della direzione globale della comunicazione di Bottega Veneta, in sostituzione di Yannick Angelloz-Nicou.
