Coinvolto per la prima volta in un progetto relativo alle fragranze per Louis Vuitton, Pharrell Williams ha chiesto a Jacques Cavallier Belletrud di catturare la luce che rappresenta l’essenza di LVERS in un profumo maschile pensato per una comunità globale unita dal calore irradiato dal sole.
LVERS, concepito attraverso un dialogo creativo tra Pharrell Williams e Jacques Cavallier Belletrud, è stato realizzato nell’atelier creativo della Maison di Les Fontaines Parfumées a Grasse, in Francia. Per questa nuova collaborazione, il Maître Parfumeur ha mantenuto un approccio intergenerazionale, coinvolgendo nel processo creativo Camille Cavallier Belletrud, parfumeur di Louis Vuitton e membro dello studio creativo, che si è formata per molti anni sotto la guida del Maître Parfumeur, facendo proprio il DNA della Maison.
Fondata sulla filosofia del Direttore Creativo Uomo, che vede nella luce del sole una metafora dell’amore, una fonte di vita e di motivazione per tutte le esperienze umane, la collezione riprende la domanda posta al suo arrivo in Louis Vuitton. Distillata in Eau de parfum, l’idea originale assume una nuova forma.
“Il tema della luce solare che ha illuminato la sfilata di debutto di Pharrell sul Pont Neuf nel giugno 2023 ci ha ispirato a trasmettere la fotosintesi nel profumo. Può sembrare astratto, ma riflettiamo sulla vita, la fotosintesi è il punto di partenza di tutto”, afferma Jacques Cavallier Belletrud.
LVERS sprigiona il profumo del sole che illumina la pelle, energizza la vitalità della natura e dà vita agli organismi che ci circondano. Con un’alchimia olfattiva, il Maître Parfumeur trasforma il profumo astratto della luce solare in qualcosa di reale. Osservando il processo della fotosintesi, l’esperto della Maison ha individuato le note che si sprigionano dalla natura come risultato del potere vitalizzante della luce: il verde delle foglie accarezzate dai raggi, il nettare dell’erba appena cresciuta, la calda terrosità dei tronchi d’albero che si espandono sotto il sole della foresta. All’interno dello studio, vengono portate alla luce sostanze naturali pure e antiche.
