In occasione del debutto della nuova iX3, previsto per il 7 marzo 2026, BMW ha scelto di trasformare radicalmente il volto della Rinascente di Milano, portando il concetto di mobilità direttamente nel cuore pulsante della città. Questa operazione, intitolata suggestivamente «L’Era Nascente», segna l’ingresso ufficiale della prima vettura della “Neue Klasse” nelle concessionarie e si manifesta attraverso un’occupazione scenografica dello storico store di Piazza Duomo. Grazie alla visione creativa di ServicePlan Italia e alla strategia di iProspect, il brand bavarese ha personalizzato non solo le otto iconiche vetrine esterne, ma anche le scale mobili interne, creando un percorso fluido che fonde architettura urbana e innovazione automobilistica.
L’esperienza non si limita però al solo impatto visivo, poiché all’interno dello store una serie di video emozionali generati dall’intelligenza artificiale accompagna i visitatori verso un pop-up interattivo situato al piano -1. Qui, il pubblico può interagire direttamente con un tool basato su AI per modellare la propria idea di mobilità futura, rendendo tangibile il legame tra alta ingegneria e percezione emotiva. Per chi desidera poi un contatto ancora più diretto con il design e la tecnologia del nuovo SUV, il racconto prosegue a breve distanza presso la House of BMW, ospitata nello storico Palazzo Borromeo d’Adda in via Manzoni, dove la iX3 si svela in ogni suo dettaglio identitario e strutturale.