È iniziata a luglio la campagna “Power is you”, firmata Shiseido.
Le tre testimonial di eccellenza scelte per rappresentare il brand sono Megan Rapinoe, Hikaru Utada e Ursula Corbero, eccellenze in campi differenti (dall’arte, allo sport, fino ad arrivare all’attivismo) e un perfetto esempio della bellezza naturale e genuina che il brand ha sempre ricercato.
Il video è riuscito a trasmettere un messaggio ispirato e carico di significato: la bellezza è fatta di diversità e si esprime attraverso le storie e le esperienze di ogni individuo; un inno alla bellezza interiore e all’importanza di sentirsi bene nella propria pelle quindi, che la canzone di Hikaru Utada “Find Love” riesce ad incarnare perfettamente.
Nella Cina continentale 117mila persone hanno guardato il video, trasmesso in diretta streaming sulle piattaforme social locali, mentre in Corea del Sud, Hong Kong e Canada i consumatori hanno potuto testare i prodotti virtualmente; in generale, la campagna ha riscosso un enorme successo, tanto che la storica collezione Ultimune (in commercio dal 2014) ha raggiunto il numero di 20 milioni di unità vendute.
La campagna ha anche introdotto sul mercato il nuovo prodotto della serie Ultimune, il Shiseido Ultimune Power Infusing Concentrate III, un siero intensivo che ha l’obbiettivo di valorizzare la pelle a partire dalla sua struttura più profonda.
