Secondo un recente sondaggio condotto da YPulse il 54% degli intervistati appartenenti alla Gen Z ha dichiarato di utilizzare attualmente TikTok, rispetto al 35% nel febbraio 2020. L’aumento è in gran parte il risultato della pandemia, ha affermato MaryLeigh Bliss, Vice President of Content di YPulse.
“I marchi di lusso stanno iniziando ad aderire alla piattaforma e il motivo è molto chiaro: la crescita di TikTok all’interno di quella che è la prossima generazione di acquirenti è stata enorme. Soprattutto negli ultimi sei mesi, abbiamo visto l’utilizzo di TikTok tra la Gen Z salire alle stelle e le quarantene e la pandemia sono certamente alla base di molte di queste attività. I marchi di lusso sono tradizionalmente più lenti nell’adattarsi ai nuovi social media e questo è anche il caso di TikTok perché così tanti marchi più giovani o marchi più piccoli lo hanno adottato molto rapidamente e ne hanno davvero compreso il potenziale”, ha dichiarato Bliss a Business Insider
Tuttavia, alcuni rivenditori di lusso stanno già emergendo come primi vincitori sulla piattaforma e il caso di Gucci che ha riscosso molto successo tramite post spensierati come la sua serie Gucci Moves, che presenta una serie di diversi non-modelli che ballano in abiti Gucci. Da febbraio la maison di Firenze ha collezionato quasi mezzo milione di follower, con molti dei suoi video che hanno generato milioni di visualizzazioni.
Jason Goldberg, chief commerce strategy officer di Publicis, ha detto che unirsi a TikTok è vitale per i marchi di moda che cercano di resistere alla tempesta della pandemia.“Alcuni degli altri veicoli che i marchi hanno storicamente avuto per costruire il loro marchio sono meno disponibili durante il COVID. Quindi stanno cercando nuovi mezzi”, ha detto Goldberg a Business Insider. “Per il lusso e la moda in particolare, rispecchia questo cambiamento nel modo in cui le persone fanno acquisti e nel modo in cui prendono coscienza dei prodotti che desiderano” afferma Goldberg.
Sebbene le settimane della moda globali siano ancora previste per questo mese , inclusa una versione pesantemente rivista e senza spettatori della settimana della moda di New York, il concetto e il suo calendario della moda antiquato e ritardato sono stati a lungo in declino. Di conseguenza, i marchi di fascia alta hanno faticato a tenere il passo con il ritmo dell’e-commerce.