Il MonteNapoleone District rafforza la propria posizione tra le principali destinazioni mondiali del lusso, evolvendo da polo dello shopping a vero e proprio hub esperienziale capace di attrarre visitatori lungo l’intero arco dell’anno. L’associazione, che riunisce oltre 140 global luxury brand presenti nelle vie simbolo del Quadrilatero — da via MonteNapoleone a via della Spiga e dintorni — insieme a hotel partner a cinque stelle, consolida così un modello che integra retail, ospitalità e lifestyle.

Crescita strutturale e flussi sempre più distribuiti

I dati dell’Osservatorio District Analytics di Deloitte fotografano un 2025 in forte espansione: il distretto ha registrato 13,6 milioni di visitatori unici, con un incremento del 6,8% rispetto al 2024 e del 33% rispetto al 2019, confermando una traiettoria di crescita solida e continuativa.

Un elemento chiave è la progressiva destagionalizzazione dei flussi. Per gran parte dell’anno, infatti, le presenze settimanali superano stabilmente quota 250 mila visitatori. Il momento di massimo afflusso resta la Design Week, con un picco di 319 mila presenze nella settimana di apertura degli eventi pre-Salone (+64,5%), tra cui oltre 71 mila visitatori internazionali, in netto aumento rispetto al periodo pre-pandemico.

Più stranieri, ma l’Italia resta dominante

La componente italiana continua a rappresentare la maggioranza del pubblico (circa il 90%), ma il 2025 segna un deciso balzo della clientela internazionale, che sfiora 1,4 milioni di presenze (+74% su base annua).

Gli Stati Uniti si confermano il primo mercato estero (11%), seguiti da Francia (10%), Regno Unito (9%) e Svizzera (8%). In crescita anche i flussi da Cina (4%), Russia (3%) e Arabia Saudita (3%), a testimonianza dell’attrattività globale del distretto.

Dal punto di vista socio-demografico emerge un pubblico prevalentemente maschile (63%), con età media superiore ai 45 anni. Si tratta inoltre di una clientela ad alta capacità di spesa (62% high spender) e con una bassa propensione digitale (70%), orientata quindi verso esperienze fisiche e personalizzate.

Shopping tax free in forte espansione

Sul fronte dei consumi, il MonteNapoleone District si conferma uno dei principali epicentri dello shopping di lusso a livello internazionale. Secondo i dati Global Blue, nel 2025 la spesa tax free dei turisti extra UE nel Quadrilatero è cresciuta del 7%, superando nettamente la media milanese (+1%).

Particolarmente rilevante il valore medio degli acquisti, che raggiunge i 2.630 euro, quasi tre volte superiore ai 990 euro registrati nel resto della città.  La domanda internazionale resta il motore principale: gli Stati Uniti guidano con il 19% della spesa complessiva, seguiti dai Paesi del Golfo (15%), dalla Cina (10%) e dal Sud-est asiatico (7%). Turchia, America Latina e Regno Unito si attestano ciascuno intorno al 4%.

Mercati in evoluzione e nuove dinamiche

Tra i mercati più dinamici spicca la Turchia, che registra una crescita del 27%, seguita dall’America Latina (+25%) e dal Regno Unito (+16%). Continuano a crescere anche Stati Uniti (+13%) e Paesi del Golfo (+10%). In controtendenza, invece, la clientela cinese, che segna una flessione dell’11%.

Dal punto di vista merceologico, il segmento “Orologi e Gioielli” rafforza il proprio peso strategico, arrivando a rappresentare il 28% della spesa totale del distretto, in aumento di due punti percentuali rispetto all’anno precedente. Un dato nettamente superiore alla media cittadina (16%), che conferma la vocazione di MonteNapoleone come riferimento internazionale per l’alta gioielleria e l’orologeria di lusso.

Verso un lusso sempre più esperienziale

I numeri del 2025 evidenziano una trasformazione ormai consolidata: il MonteNapoleone District non è più solo una destinazione per lo shopping, ma un ecosistema del lusso che combina retail, ospitalità ed eventi, intercettando una clientela globale sempre più selettiva e orientata alla qualità dell’esperienza.

Guglielmo Miani, Presidente di MonteNapoleone District, ha così commentato: “I dati del 2025 confermano con chiarezza la traiettoria di evoluzione del MonteNapoleone District: da destinazione iconica per lo shopping di lusso a vero e proprio ecosistema internazionale del lifestyle di alta gamma. L’incremento dei visitatori, in particolare stranieri, e la progressiva destagionalizzazione dei flussi dimostrano come il Quadrilatero sia oggi scelto tutto l’anno per vivere esperienze esclusive che integrano moda, hospitality, cultura e servizi d’eccellenza. In questo scenario, il MonteNapoleone District si consolida come una delle capitali globali del lusso contemporaneo, rafforzando il proprio impegno nello sviluppo di un’offerta sempre più evoluta e proiettandosi come piattaforma internazionale dove il lusso prende forma in un’esperienza integrata e memorabile”.