Il Rolex Daytona non è (solo) un orologio: è un simbolo di desiderio globale, una scarica di adrenalina per collezionisti e un caso studio perfetto di come funziona (o non) il mercato del lusso oggi. Ogni anno Rolex aggiorna i suoi prezzi ufficiali (MSRP). Dal 1° gennaio 2026 i prezzi dei modelli Daytona in Europa vedono aumenti contenuti rispetto al passato, riflettendo l’inflazione, il costo dei materiali e strategia di brand management del marchio.
Esempi di listino ufficiale 2025 / 2026:
- Rolex Daytona 126500LN (acciaio): ~16.250 € → ~16.650 € nel 2026 (+2,5 %)
- Rolex Daytona 126518LN (oro giallo): ~38.050 € → ~40.200 € (+5,7 %)
- Rolex Daytona 126509 / 126505 (oro bianco / oro rosa): ~52.300 €
- Prezzi ufficiali raggiungono cifre più alte per versioni speciali o con materiali preziosi.
Queste cifre sono ciò che Rolex stampa sui cataloghi ufficiali e che gli AD autorizzati dovrebbero rispettare (soggetti a normative locali e tasse). Tuttavia… la realtà è un’altra.
Listino reale: cosa paga chi vuole un Daytona oggi
Comprare un Daytona nuovo da un autorizzato con il prezzo di listino è diventato praticamente impossibile per i modelli più richiesti — soprattutto l’acciaio. Questo perché la produzione rimane inferiore alla domanda e Rolex non vende praticamente nulla oltre il controllo diretto delle reti di concessionari.
Mercato secondario / “listino reale” (dati aggregati):
- Steel Daytona (come il ref. 126500): prezzo di mercato ~30.666 $ (~28k – 30k €), ben superiore al listino di ~16k € (+70 % o più).
- Oro giallo Daytona (116508): mercato intorno ai ~60.075 $ (~55k €), rispetto al listino ufficiale ~38 – 40k €.
- Gold/Rose o modelli speciali: mercati secondari spesso sopra MSRP per edizioni rare o con quadranti particolari.
Ciò vuol dire che chi compra oggi non paga il listino Rolex, ma “listino reale” imposto dalla domanda — un fenomeno che somiglia più a un mercato finanziario che a quello degli orologi.
Perché succede questo scollamento?
1. Domanda vs offerta
Rolex produce volutamente meno Daytona di quanti ne vorrebbero gli acquirenti. Risultato: lunghe liste d’attesa negli AD, e chi vuole l’orologio subito finisce sul mercato secondario.
2. Mercato secondario forte
I Daytona sulle piattaforme di orologi pre-owned o “grey market” spesso valgono di più del nuovo. Questo spinge il valore reale verso l’alto.
3. Ritenzione del valore e investimento
Il Daytona — specie acciaio “panda” — ha performance di valore superiori alla maggior parte degli asset. Alcuni collezionisti lo considerano un investimento più che un orologio da polso.
Il prezzo ufficiale è solo l’inizio della storia. Per chi può e vuole comprarlo all’AD, il listino resta un valore teorico e spesso irraggiungibile per molte referenze. Per chi invece cerca il Daytona oggi, il vero costo lo decide il mercato: domanda globale, tassi di interesse su scalping e rivendita, e percezione di valore sono gli ingredienti del “listino reale”.
Il Daytona è uno di quei pochi prodotti in cui il prezzo di mercato supera regolarmente quello di listino ufficiale — non per moda, ma per economia pura.
Alcuni prezzi reali di mercato (modelli concreti):
- – rivenditori indicano oltre 20k € (mercato)
- – più di 21k €
- – oltre 29k €
- – modelli preziosi fino a 125k €+
- – vintage da collezione oltre 25k €
Questi prezzi non sono il listino Rolex ma ciò che il mercato chiede e ottiene oggi — il vero costo di un Daytona nel 2026.