Il nuovo capitolo del lusso esperienziale prende forma sul mare. Kering, il colosso francese del lusso che guida maison iconiche come Gucci e Bottega Veneta, ha annunciato una crociera di lusso in partnership con la compagnia Ponant Explorations, segnando la prima incursione del gruppo nel mondo delle crociere premium.
In programma dall’8 al 18 settembre 2027, il viaggio a tema Made in Italy, The Luxury Edition si svolgerà a bordo di Le Boréal, un elegante yacht da 142 metri con sei ponti e comfort di altissimo livello, tra cui ristoranti gourmet, spa, piscine e cinema. Con un numero massimo di 264 ospiti, l’itinerario è pensato per offrire un’esperienza intima e curata nei dettagli, lontana dalla folla delle crociere tradizionali.
La rotta partirà da Livorno per arrivare a Venezia, con tappe intermedie a Firenze, l’Isola d’Elba, Sorrento e Taormina. Ogni fermata sarà un’esperienza culturale e immersiva nelle technique e nei patrimoni delle maison Kering: dalla visita agli archivi storici di Gucci, solitamente chiusi al pubblico, alle dimostrazioni artigianali di Bottega Veneta sull’arte dell’intreccio, fino ai laboratori dedicati alla sartoria Brioni, alla gioielleria Pomellato e alla ceramica di Ginori 1735.
Oltre alle escursioni, la crociera includerà workshop esclusivi, incontri con esperti e approfondimenti su temi come sostenibilità, innovazione artigianale e il ruolo della cultura nella moda contemporanea. L’obiettivo è trasformare il viaggio in un’occasione di vera scoperta e connessione con i valori delle maison, ben oltre il semplice consumo di prodotti di lusso.
Il prezzo di partenza è di circa 11.930 euro a persona — cifra coerente con l’approccio ultra-premium dell’iniziativa — e riflette la natura esclusiva dell’esperienza che fonde cultura, moda, artigianato e turismo di alta gamma.
Questa iniziativa si inserisce nella più ampia strategia di Kering sotto la guida del CEO Luca de Meo, che mira a ridefinire il concetto di lusso spingendo il gruppo oltre il solo retail tradizionale verso esperienze tangibili e connessioni dirette con i clienti.
In un momento in cui il mercato del lusso sta vivendo grandi cambiamenti — tra sfide nelle performance di vendita e nuove forme di engagement con i consumatori — la Luxury Cruise rappresenta un esempio emblematico di come le grandi maison stiano sperimentando formati ibridi tra moda, cultura e lifestyle.
Se pensare il lusso come esperienza totale è una tendenza già in atto, l’idea di portarlo sul mare con un viaggio dedicato alla creatività e all’artigianato italiano segna un nuovo, audace capitolo nel racconto globale delle grandi maison — e potrebbe ispirare altri gruppi a spingere ancora oltre i confini della tradizionale proposta fashion.