Nike torna a giocare in squadra. Il gigante globale dell’abbigliamento sportivo ha scelto di collaborare con Kim Kardashian per il lancio di NikeSkims, un nuovo brand nato dall’unione con Skims, il marchio di shapewear co-fondato dall’imprenditrice e celebrità americana nel 2019. Questa operazione, mirata a rafforzare la presenza di Nike nel settore dell’abbigliamento sportivo femminile, rappresenta un evento unico nella storia dell’azienda: è la prima volta che il colosso di Beaverton unisce le forze con un’altra etichetta per creare un nuovo marchio.
A distanza di quarant’anni dalla storica collaborazione con Michael Jordan, che ha segnato profondamente l’industria delle sneaker, NikeSkims punta a offrire un connubio tra prestazioni sportive e attenzione alle forme del corpo femminile. Come dichiarato da Heidi O’Neill, presidente della divisione consumer, prodotto e brand di Nike, l’obiettivo è “valorizzare il potenziale delle donne, facendo sentire ogni persona sicura di sé e a proprio agio”, oltre a rafforzare la crescita del segmento femminile, un’area che l’azienda punta a sviluppare ulteriormente.
L’iniziativa arriva in un momento strategico, considerando la rapida espansione di Skims. Nel 2023, il marchio fondato da Kim Kardashian ha registrato una crescita del 100%, avvicinandosi a un fatturato di oltre un miliardo di dollari e raggiungendo una valutazione di 4 miliardi di dollari. Dopo collaborazioni con brand come The North Face e Dolce&Gabbana, questa nuova partnership rappresenta un ulteriore passo nella strategia di espansione del marchio.
NikeSkims si concentrerà su capi sportivi che integrano tecnologie innovative, mantenendo la filosofia inclusiva che ha reso celebre Skims. I tessuti e il design saranno studiati appositamente per garantire il massimo delle prestazioni durante l’attività fisica, distinguendosi dalle collezioni più quotidiane del marchio.
Secondo Reuters, questa partnership potrebbe dare a Nike una spinta significativa nel mercato dell’athleisure femminile, un settore in cui l’azienda intende riaffermarsi. Attualmente, infatti, oltre la metà delle vendite del brand proviene dal pubblico maschile, mentre competitor come Lululemon hanno saputo conquistare una posizione di leadership nell’abbigliamento sportivo per donne negli ultimi anni.
Kim Kardashian ha espresso grande entusiasmo per questa nuova collaborazione, sottolineando come Nike e Skims condividano valori chiave come innovazione, inclusività e attenzione al benessere delle donne. “Questa partnership rappresenta la realizzazione di una visione comune: creare prodotti che scolpiscono, supportano e migliorano le prestazioni per ogni tipo di corpo”, ha dichiarato sui social.