Lo stile autentico, che riflette l’attuale tendenza Y2k e si rivolge a un pubblico giovane, è stato il fattore chiave che ha spinto About You a creare per primo una Capsule Collection con Leni Klum, la modella esordiente che ispira milioni di persone con il suo look personale.
“Noi di About You siamo molto orgogliosi di aver accompagnato Leni Klum nei suoi primi passi con la sua primissima capsula collection. Con Leni Klum X About You stiamo costruendo insieme le basi per un’icona della moda che si rivolge alle nuove generazioni e che si batte per temi importanti che abbiamo incorporato nella collaborazione”, spiega Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations di About You.
La Capsule è un’interpretazione urbana di una collezione contemporanea: colori vivaci e accattivanti, pezzi comfy che possono essere facilmente mixati tra loro, e tagli oversize ispirati all’abbigliamento da lavoro, con una vasta gamma di capi basic ideali per ogni occasione.
Inoltre, la prima collezione della modella diciassettenne, si distingue particolarmente per l’inclusione: “Fin dall’inizio, mi è stato chiaro che la priorità assoluta della mia prima collezione doveva essere che tutti si sentissero a proprio agio. Le diverse forme e stili dei capi si rivolgono a tutti e spero che diventino i look da indossare tutti i giorni. Sono così felice e orgogliosa della realizzazione finale di ogni pezzo”, afferma Leni Klum.
Ognuno dei 44 capi è strettamente basato sul suo stile e su quello dei suoi amici. Per Leni, è stato importante creare delle proposte che aveva sempre cercato.
Il 12 settembre, la collezione è stata presentata per la prima volta a un pubblico selezionato di VIP, influencer e stampa all’ About You Fashion Week di Berlino con una sfilata. Leni stessa ha aperto lo show ed è stata sostenuta in passerella dalle sue cinque migliori amiche. Le modelle di tutte le taglie che hanno sfilato, hanno sottolineato l’importante affermazione di Leni, ossia che tutti dovrebbero sentirsi completamente a proprio agio con i capi della sua collezione.
Lo shooting della campagna si è svolto a Berlino allo Spreegraben Studio. Il set-up è stato mantenuto molto neutro, seguendo il concetto della sfilata all‘Ayfw A/W 21: il focus era su una speciale fotografia dell’iride blu cristallo di Leni, catturata dal fotografo stellato Rankin. Il risultato è una campagna che si concentra su Leni Klum mostrandola come una giovane donna iconica.
I 44 pezzi saranno disponibili da oggi in tutti i negozi online di About You.
