Nel 2025, Swarovski ha registrato un fatturato pari a circa 1,97 miliardi di euro, in crescita organica del +6%, con un incremento del +9% like-for-like nella maggior parte dei mercati internazionali. Un risultato che segna una fase decisiva nel percorso di rilancio del brand, sempre più posizionato nel segmento del lusso accessibile.
Tra i principali driver emergono espansione retail, crescita Nord America, rafforzamento dei canali diretti e aumento della brand desirability. Il mercato nordamericano si conferma il più dinamico con una crescita a doppia cifra, mentre la strategia di controllo diretto della distribuzione consente al gruppo di migliorare sia l’esperienza cliente sia i margini operativi.
Parallelamente, la redditività mostra segnali solidi: l’EBITDA è in aumento, evidenziando una maggiore efficienza operativa e una struttura più sostenibile. Un risultato che riflette un cambio di paradigma nella gestione del business, sempre meno legato al wholesale tradizionale e sempre più orientato a un modello omnicanale integrato.
Alla base di questa trasformazione c’è la strategia LUXignite, il piano industriale che punta a ridefinire l’identità del marchio come icona globale del “pop luxury”. Un elemento determinante è stato anche il rafforzamento della governance, grazie a una maggiore coesione tra gli azionisti della famiglia fondatrice e una visione manageriale più unificata.
Secondo il CEO Alexis Nasard, il brand ha raggiunto nuovi livelli di desiderabilità, rafforzando la propria rilevanza culturale oltre che commerciale. Un posizionamento che si traduce in maggiore attrattività soprattutto presso le nuove generazioni di consumatori.
Fondato nel 1895, Swarovski continua oggi a evolversi combinando heritage e innovazione, con una presenza globale in oltre 170 Paesi. Negli ultimi anni il marchio ha intensificato collaborazioni, eventi e iniziative di comunicazione, consolidando il proprio ruolo come player ibrido tra moda, gioielleria e lifestyle.
Le prospettive per il 2026 restano orientate alla crescita, con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente i margini e consolidare la posizione nel segmento del lusso accessibile. In un contesto macroeconomico complesso, Swarovski dimostra come strategia, branding e controllo della distribuzione possano guidare con successo il rilancio di un marchio storico.