La modella statunitense Ashley Graham, icona globale di body positivity e protagonista delle copertine di Vogue e Sports Illustrated, ha recentemente fatto il suo ingresso nel mondo del vino con un progetto decisamente italiano: “Lucci”, un Lambrusco secco e frizzante nato dalla collaborazione con la storica cantina emiliana Medici Ermete di Reggio Emilia.
Per anni, Graham ha dichiarato pubblicamente la sua passione per il Lambrusco, che considera non solo un prodotto da degustare ma un simbolo di convivialità e gusto quotidiano. La sua visione era chiara: colmare una lacuna nel mercato statunitense, dove spesso il Lambrusco è difficile da trovare nei ristoranti o nei negozi di vino, nonostante sia uno dei vini bollicinosi più versatili e gastronomici al mondo.
Un incontro casuale, una passione condivisa
Il progetto è nato in modo sorprendentemente semplice: un messaggio diretto su Instagram. Graham ha contattato Medici Ermete, una delle aziende più rinomate nel panorama del Lambrusco con quasi 140 anni di storia nella viticoltura biologica dell’Emilia, esprimendo il desiderio di collaborare su un vino che potesse incarnare il suo stile di vita e la sua filosofia.
Dopo alcune visite in Emilia-Romagna per comprendere il territorio, le uve e il processo produttivo, è stato definito il blend di “Lucci”: 50% Lambrusco Salamino e 50% Lambrusco Marani, che restituisce un vino secco, leggero e adatto a molteplici abbinamenti gastronomici.
Lambrusco: da “vino pop” a trend globale
Il Lambrusco, spesso etichettato in passato come vino frizzante economico e dolce, sta vivendo una vera e propria rinascita nel palcoscenico internazionale, riscoperto come vino serio, versatile e moderno adatto a brunch, aperitivi e piatti di cucina contemporanea. Secondo esperti di settore, questo vino frizzante rosso emiliano è ormai entrato in un’“età nuova”, grazie anche a produttori innovativi che ne stanno ridefinendo l’identità.
Graham vede in “Lucci” molto più di una semplice etichetta: vuole normalizzare il Lambrusco in contesti quotidiani, trasformandolo in un prodotto desiderabile e accessibile — con un prezzo pensato per un pubblico ampio piuttosto che per l’élite degli intenditori.
“Lucci” non è solo un vino, ma un ponte tra culture: un prodotto italiano con radici profonde nel territorio emiliano, ma con un occhio rivolto a un pubblico globale, soprattutto statunitense, che cerca autenticità, gusto e convivialità. Questo progetto colloca il Lambrusco in una nuova prospettiva, lontano dagli stereotipi e più vicino a uno stile di vita che celebra la leggerezza e la gastronomia.
In un mercato dove celebrità come Brad Pitt e George Clooney hanno già investito nel vino, il passo di Ashley Graham nel Lambrusco rappresenta un ulteriore segnale della crescente popolarità e rilevanza globale di questa tipologia emiliana.