La star internazionale Sir Elton John, icona vivente della musica mondiale, ha fatto il suo ingresso nel mercato delle bevande no-alcol con il lancio di Elton John Zero, uno spumante Blanc de Blancs completamente senza alcol che promette di unire eleganza e inclusività in ogni brindisi.
A 78 anni e da oltre 35 sobrio, Elton John ha spiegato che l’idea è nata da un desiderio personale di creare qualcosa che permetta a tutti—bevitori e non—di condividere momenti di festa con un calice in mano. In un’intervista ha affermato che lui e il marito David Furnish, spesso impegnati a ricevere ospiti nella loro casa, trovavano “noioso brindare sempre con l’acqua”, sottolineando che non sono “anti-alcolici”, ma desiderano un’alternativa di qualità per occasioni speciali.
Elton John Zero Blanc de Blancs è realizzato con uve Chardonnay provenienti dal Nord Italia e prodotto grazie a un processo che evita completamente la produzione o la rimozione dell’alcol: invece dei lieviti tradizionali, vengono utilizzati batteri selezionati che sviluppano aromi complessi senza generare etanolo. Questo approccio, diverso dalla classica dealcolazione, punta a offrire un profilo aromatico più vicino a un vero spumante.
Il progetto è frutto di una collaborazione con Benchmark Drinks, società londinese attiva nel collegare il mondo del vino a grandi nomi dello spettacolo. La distribuzione in questa fase iniziale è già partita nel Regno Unito, con presenza nei supermercati come Sainsbury’s e in locali iconici di Londra. La bottiglia, dal design elegante che richiama le celebri sfumature blu dell’artista, si colloca su un posizionamento premium e riflette la volontà di reinterpretare il lusso in chiave contemporanea e consapevole.
L’ingresso di Elton John nel segmento dei vini analcolici si inserisce in un trend di crescita globale delle bevande 0% che cercano di coniugare piacere e inclusività senza compromessi sul gusto o sull’esperienza di degustazione. In un mercato in cui sempre più consumatori optano per scelte sobrie o alternative, prodotti come Elton John Zero rappresentano un ponte tra innovazione e convivialità, ampliando l’offerta al di là dei vini tradizionali.
Con questo debutto, la leggenda del pop non solo amplia la sua impronta nel lifestyle, ma lancia anche un segnale forte su come il mondo del vino possa evolvere per abbracciare nuovi pubblici e occasioni di consumo senza alcol.