Rolex si appresta a inaugurare il 2026 con un nuovo aumento dei prezzi consigliati negli Stati Uniti, mediamente attorno al 7% rispetto ai listini precedenti. La notizia arriva dall’analisi del catalogo 2026 — trapelato ai rivenditori autorizzati — che rivela come i rincari non siano affatto uniformi: i modelli in acciaio vedono incrementi di circa il 5,6%, mentre quelli in oro e metalli preziosi si avvicinano a un +9%.
Dietro questa nuova stretta si stagliano diverse dinamiche economiche che mettono pressione sui costi di produzione e sulle strategie di mercato. In primis, il forte incremento del prezzo dell’oro nel corso del 2025 ha inciso in modo significativo sui costi dei materiali preziosi, spingendo verso l’alto i listini delle referenze in metallo nobile.
Ma non è solo il mercato delle materie prime a dettare il ritmo. Le misure commerciali statunitensi hanno introdotto un nuovo dazio del 15% sulle importazioni di orologi svizzeri, riallineandolo a quello in vigore nell’Unione Europea. Questa maggiore certezza tariffaria ha costretto i produttori a rivedere il pricing per assorbire costi più elevati senza compromettere i margini, pur cercando di non soffocare una domanda già sotto stress.
È importante guardare al contesto più ampio: Rolex aveva già aumentato i prezzi altre due volte nel 2025 — una prima alla fine dell’anno per coprire inflazione e costi delle materie prime, e una seconda dopo l’introduzione di un 10% di dazi aggiuntivi all’importazione. Con l’ulteriore riallineamento tariffario, il marchio svizzero ora porta i listini a un livello mediamente quasi 15% più alto rispetto a dodici mesi fa.
Per i collezionisti e gli appassionati, questo trend significa fare i conti con una realtà sempre più costosa: chi aspettava un Rolex prima di gennaio 2026 potrebbe risparmiare centinaia o addirittura migliaia di dollari, soprattutto su pezzi in oro o con complicazioni più sofisticate. Sul mercato secondario, poi, un’onda di rincari ufficiali tende spesso a rispecchiarsi nei prezzi di vendita usati, consolidando valori che già oggi appaiono estremamente robusti rispetto al retail di qualche anno fa.
In sintesi, l’aumento dei prezzi Rolex per il 2026 non è un fenomeno isolato, ma il riflesso di molteplici forze economiche globali — dai costi delle materie prime alla politica commerciale internazionale — che stanno plasmando il settore dell’orologeria di lusso. Per chi desidera entrare nel mondo Rolex, la domanda non è più solo quale modello scegliere, ma quando conviene farlo.