Il flagship store di Visionnaire a Milano, fulcro di riferimento internazionale per le sei boutique dirette presenti a Londra, Dubai, Miami, Los Angeles, Hong Kong e, a breve, Shanghai, ha recentemente subito un’importante trasformazione. La sua nuova inaugurazione, avvenuta nei primi mesi dell’anno sotto la direzione artistica di Eleonore Cavalli, segna un passo decisivo nell’evoluzione del brand. Questo rinnovamento non solo rafforza la sua strategia globale, ma esprime anche una crescita stilistica in sintonia con le esigenze contemporanee. Il nuovo spazio incarna l’essenza italiana del marchio, creando un ponte tra la tradizione artigianale e una visione internazionale capace di interpretare le tendenze del presente.
Più di una semplice ristrutturazione, questo progetto rappresenta una vera e propria rinascita ispirata al viaggio simbolico verso Agarthi, metafora di esplorazione e scoperta interiore. Dopo vent’anni di interazione con clienti e cantieri, Eleonore Cavalli ha ripensato gli spazi dell’ex cinema Cavour, progettato nel 1962 da Vittoriano Viganò, trasformandoli in un itinerario esperienziale fatto di tappe immersive. Ogni ambiente è pensato per sorprendere i visitatori, offrendo una narrazione visiva che racconta l’anima del brand e le sue intuizioni più profonde.
Un Percorso di Scoperta
Più che un semplice showroom, il nuovo store si presenta come un’esperienza di conoscenza e consapevolezza. Il percorso si articola su tre livelli, ciascuno caratterizzato da materiali e dettagli architettonici che ne definiscono l’unicità. L’accesso avviene attraverso una galleria d’ingresso, mentre una maestosa scalinata introduce alla dimensione della discesa, simbolo di introspezione e scoperta del sé. La selezione di materiali, con un forte accento sulle pietre naturali, e l’uso di colori innovativi contribuiscono a creare un’esperienza sensoriale armoniosa e coinvolgente.
L’uso del colore è parte integrante del concept: dai toni celesti dell’ingresso si passa allo smeraldo, che accompagna il percorso in discesa e richiama la rigenerazione, fino ad arrivare ai toni caldi del mocha mousse, ispirati all’argilla e alla terra. Infine, le tonalità neutre del beige dominano l’area centrale, cuore pulsante del brand, evocando equilibrio e continuità. Un dialogo cromatico che guida i visitatori attraverso una narrazione visiva capace di evocare mondi immaginari e suggestioni oniriche, omaggiando al tempo stesso la memoria cinematografica di questo luogo storico.
Un Legame con il Passato
Il progetto mantiene vivo il legame con la storia dell’edificio, trasformando lo spazio centrale in un palcoscenico dedicato all’eccellenza artigianale. Qui, il talento dei creativi, sarti e artigiani si esprime attraverso lavorazioni di alta qualità, in una celebrazione della manualità e della tradizione. Il cinema, elemento fondante del luogo, viene omaggiato con un grande schermo la cui struttura flessibile segue la rotondità dello spazio, richiamando la fluidità della visione del brand.
Questa forma circolare è un leitmotiv dello showroom: dalla porta d’ingresso semicircolare alla scala asimmetrica, dalle pareti curve alla sinuosa struttura materica in calce che sovrasta la gradinata. Il bistrot, concepito come un angolo di ristoro e incontro, si inserisce in questa cornice armoniosa con un design avvolgente che favorisce convivialità e benessere.
Una Visione Unica
Visionnaire si distingue non solo per il suo approccio progettuale, ma anche per la filosofia che permea il brand. Qui, i prodotti non sono semplici oggetti di design, ma veri e propri “artefatti”, termine che sottolinea l’importanza dell’artigianato e della cura sartoriale, elementi chiave della sua identità. I clienti stessi diventano ambasciatori del marchio, condividendone i valori e riconoscendosi nella sua estetica raffinata.
Un elemento distintivo del rinnovato showroom è la Wunderkammer, spazio dedicato all’incontro tra arte e design. Con questa nuova visione, la Wunderkammer non si limita a un’area espositiva, ma si diffonde nello showroom, accompagnando i visitatori in un viaggio di scoperta tra le collezioni e le ispirazioni che danno vita al brand. Il risultato è un ambiente coeso, in cui ogni dettaglio è pensato per offrire un’esperienza estetica e sensoriale unica, in perfetta armonia con la filosofia di Visionnaire.
