Innoliving compra Viceversa, il marchio storico del design casalingo italiano. In un contesto in cui sono molte le aziende marchigiane che vengono assorbite da colossi internazionali, Innoliving perfeziona l’acquisto del marchio che ha vinto tre Red Dot Design Award (2012, 2015 e 2017) e un Compasso d’Oro (2017), quest’ultimo paragonabile a un premio Oscar del design. Nell’ottobre 2003 Oliviero Toscani è diventato direttore artistico dell’azienda e creato un laboratorio di giovani art director in collaborazione con l’Accademia delle Belle Arti di Firenze.
«Il nostro interesse strategico primario è segmentare il mercato con un’offerta diversa da quella in cui oggi operiamo – commenta il presidente di Innoliving, Mauro Bisci– I prodotti sono fabbricati nel sud-est asiatico, sfruttando il nostro know-how trentennale, mantenendo l’anima Viceversa e standard molto. Garantiamo un prodotto di qualità assoluta con standard di livello mondiale che, coniugati con il design italiano, ci permettono di portare in alto questo marchio. Sfrutteremo tutte le sinergie di Innoliving e cercheremo di mantenere una coerenza tra la qualità del prodotto e del design con le possibilità di spesa dei consumatori».
«Parliamo di divisione “consumer” e abbiamo iniziato lo scorso anno ad alzare il tiro con la divisione private label. Per noi però non bastava, c’era e c’è la necessità di andare a coprire una zona di mercato protetta dall’online – ha spiegato il fondatore di Innoliving, Danilo Falappa– Il negoziante oggi è praticamente diventato un consulente gratuito di prodotti e questo sta generando una corsa al ribasso di prezzo che è la grande pecca dell’online. Che, intendiamoci, era e resta una opportunità, ma solo se si gestisce senza farsi gestire. Viceversa nasce dalla necessità dei clienti e dalla volontà di andare a presidiare un segmento del mercato medio-alto». La distribuzione sarà quindi effettuata tramite canali tradizionali
Con questa acquisizione l’azienda anconetana si arricchisce di un brand di posizionamento superiore rispetto agli attuali detenuti come lo stesso brend Innoliving, Medifit, Airpro e, la licenza d’uso del marchio di Pasta del Capitano. Viceversa è un marchio registrato in tutto il mondo, simbolo del design italiano con fortissima appetibilità per i mercati esteri, in particolare in Inghilterra, Svizzera, Giappone, Australia e Hong Kong dove in passato erano presenti anche filiali del gruppo. Viceversa infatti, possedendo brevetti registrati in diverse parti del mondo, offre a Innoliving un’opportunità unica per espandere la propria presenza internazionale.
