La   Manifattura   svizzera   di   Alta   Orologeria   Audemars   Piguet   è   lieta   di   annunciare l’inaugurazione della sua nuova AP House di via Bagutta, in uno dei quartieri più prestigiosi di Milano, sette anni dopo che il concetto concept di AP House ha fatto il suo debutto in questo famoso centro di storia, cultura, design, moda   e   gastronomia.   Situato   nell’ex   Garage   Traversi,  che   è   stato   interamente   ristrutturato   negli   ultimi   anni   per ripristinare la sua estetica originale, il nuovo spazio si estende su cinque piani e unisce heritage, tecnologia e desig naltamente contemporaneo per portare l’approccio esperienziale della Manifattura al retail verso nuovi orizzonti.

Progettato come uno spazio senza tempo per gli amanti del brand, il concetto iniziale di AP House è stato creato incollaborazione con alcuni dei clienti più stimati della Manifattura, immaginando come i fondatori del marchio JulesLouis   Audemars   e   Edward   Auguste   Piguet   avrebbero   vissuto   nel   XXI   secolo,   viaggiando   per   il   mondo   econdividendo la loro passione per gli orologi di pregio. Il risultato è uno spazio raffinato, l’AP House, in cui sentirsi acasa e le relazioni umane hanno la priorità. La prima AP House ha fatto il suo debutto a Milano nel 2017 con uno spazio concettuale situato in via Pietro Verri,che   ha   rafforzato   la   presenza   della   Manifattura   in   Italia,   un   mercato   che   ha   giocato   un   ruolo   fondamentale   perl’industria orologiera e per Audemars Piguet in particolare, soprattutto con il Royal Oak e il Royal Oak Offshore.Sette anni dopo il lancio della prima AP House, Audemars Piguet porta questo concetto di vendita al dettaglio ad unnuovo   livello,   aprendo   uno   spazio   nel   cuore   della   città   per   permettere   agli   amanti   degli   orologi   di   immergersinell’universo di Audemars Piguet e offrire loro esperienze personalizzate. La   nuova   AP   House   Milano   si   aggiunge   alle   19   location   esistenti   e   situate   in   alcune   delle   città   più   vibranti   delmondo, tra cui Amsterdam, Bangkok, Barcellona, Hong Kong, Londra, Los Angeles, Madrid, Monaco, New York,Shanghai, Tel Aviv, Tokyo e Zurigo.

Un house che rende omaggio a un luogo  storico e alla  cultura di Milano

La nuova AP House Milano si trova nell’iconica via Bagutta, a pochi metri da Piazza San Babila e dalla famosa via Montenapoleone, la   strada   della   moda.   Adorata   per   la   sua   architettura   e   la   sua   cultura, via   Bagutta   fu   un   tempo dimora di molti artisti e intellettuali, tra cui il drammaturgo Carlo Goldoni e lo scrittore Alessandro Manzoni. L’AP House si trova all’interno dello storico edificio dell’ex Garage Traversi, il primo parcheggio multipiano della città operativo dal 1939 al 2003. Innovativo per l’epoca, il Garage Traversi fu progettato dall’architetto Giuseppe De Min   come   parte   del   più ampio   progetto   di   sviluppo   urbano   di Piazza   San Babila.   L’edificio   in stile   razionalista, caratterizzato   da   facciate   curve   e   da   finestre   con   struttura   in   acciaio, fu   considerato   un   notevole   esempio   di innovazione   architettonica   grazie   al   suo   sistema   di   ascensori   per   auto.   Dopo   essere   stato   abbandonato   per   lungo tempo, l’edificio è stato completamente ristrutturato e trasformato negli ultimi anni per diventare uno dei punti di riferimento della città per lo shopping di lusso. Questo centro di heritage e modernità, così caro agli abitanti del luogo, è in forte risonanza con Audemars Piguet che ha sempre favorito il dialogo con un mondo culturale più ampio per estendere i propri orizzonti, nutrire la propria creatività e unire le persone.

“La nuova AP House Milano introduce una prospettiva nuova e lungimirante sul concetto iniziale di AP House, che ha avuto inizio a Milano nel 2017. È un onore aprire la nostra nuova sede in un ambiente così prestigioso e iconico come il Garage Traversi, un luogo che riflette l’impegno di Audemars Piguet nel preservare e valorizzare il savoir-faire locale, passato e presente.” afferma Andrea Cardillo Country General Manager Italia di

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 Un design d’interni che coniuga tradizione ed esperienza all’avanguardia

Con   una   superficie   di   oltre   1.600   m2 distribuita   tra   il   5°   e   il   9°   piano   dell’edificio,  l’AP   House   offrirà   agli appassionati di orologi un’esperienza del brand senza precedenti grazie a un concetto originale che riflette la vibrante energia di Milano. L’AP House Milano è stata progettata in collaborazione con Lissoni & Partners, uno studio di architettura e interior design con sede a Milano e a New York che unisce un forte senso di rigore e semplicità con una spiccata attenzione ai dettagli, alla coerenza, all’eleganza e all’armonia. Per questo progetto, lo studio si è ispirato all’ambiente naturale della Vallée de Joux, sede di Audemars Piguet, incorporando nel design materiali diversi come il legno, il vetro e il metallo e dando allo spazio un tocco milanese. Ognuno dei cinque piani coniuga i codici estetici del brand  con il patrimonio di design di Milano. Al piano terra, un pattern modernista che richiama l’iconico motivo guilloché della Petite Tapisserie del marchio, che fece il suo debutto con il lancio del Royal Oak nel 1972, immerge gli ospiti nel mondo della Manifattura, evocando al tempo stesso i legami umani e il complesso savoir-faire nel cuore del brand. Giocando su texture, contrasti e luce, la hall d’ingresso associa un pannello di vetro laterale che offre una miriade di illusioni ottiche con una parete in ebano massiccio che ricorda le ville storiche milanesi del 1900, ponendo le basi per questo concetto unico di AP House al punto d’incontro tra due mondi. Oltre al tradizionale spazio lounge dell’AP House, dove i visitatori e gli ospiti possono rilassarsi in un’atmosfera familiare, la nuova location comprende un piano espositivo di orologi in cui i segnatempo contemporanei e quelli storici vivono fianco a fianco in un ambiente espositivo futuristico (visibile o a scomparsa su richiesta). Lo spazio espositivo è impreziosito da una selezione di mobili vintage e di creazioni di design realizzate da famosi designer milanesi come Osvaldo Borsani, Franco Albini, Ettore Sottsass, Vico Magistretti e Achille Castiglioni. L’AP House comprende   anche   un   intero   piano   dedicato   alla   revisione   dei   segnatempo, dove   i visitatori   possono   ammirare   gli orologiai al lavoro e saperne di più sulla maestria artigianale della Manifattura.

I vari piani sono collegati da una scala a chiocciola che ricorda la molla di un orologio. Come cuore dell’edificio,questa scala rappresenta gli inestricabili legami dello spazio tra tradizione e modernità, tra Milano e Le Brassus.

Infine, l’AP   House   vanta   un   tetto   panoramico   con   una   vista   mozzafiato   a   360°   sullo   skyline   di   Milano   e   sui monumenti storici, tra cui il Castello Sforzesco, la cupola verde della chiesa di San Carlo al Corso e la “Madonnina”, la guglia più alta del Duomo.