Il futuro del lusso e dell’alta moda ha il volto della Generazione Z, giovani consumatori sempre più presenti sul panorama economico nonché target di riferimento per sempre più marchi e piattaforme.
Una generazione con le tasche bucate, che spazia da un impegno ambientale significativo a un consumo eccessivo di items fast-fashion, e che per questo motivo rappresenta una componente essenziale per qualunque brand di lusso.
Come sedurre, però, i nativi digitali?
Secondo uno studio condotto da Fevad, è l’e-commerce a rappresentare la prossima frontiera dello shopping con il 97% dei consumatori di un’età compresa tra i 12 e i 15 anni, infatti, che effettua oltre la metà dei propri acquisti online; al tempo stesso, Alter Agents conferma che la sostenibilità e la trasparenza di un marchio spesso rappresentano un punto di forza essenziale per il 62% dei giovani consumatori.
Un’altra caratteristica particolarmente apprezzata dalla Generazione Z è la genuinità con cui influencers e aziende possono annunciare nuovi prodotti: è importante, infatti, instaurare un rapporto sincero e disinteressato con i consumatori e, soprattutto, schierarsi apertamente rispetto a questioni sociali e problematiche attuali.
