La città che non dorme mai ha avviato un processo di efficace rebranding grazie all’iniziativa della vecchia Nyc & Company, l’organizzazione ufficiale di Destination Marketing e Convention and Visitors Bureau, ora diventata New York City Tourism + Conventions e focalizzata sul rivoluzionare la brand image e strategy della città di New York.
L’obbiettivo è attirare nuovi turisti e rivoluzionare l’immagine travel della metropoli, grazie a un generale cambio di prospettiva e priorità: il punto di partenza è il tag social #whatsgoodNYC, una raccolta di fotografie realizzate dai cittadini newyorchesi volta a catturare punti di vista e scorci inediti della Grande Mela.
Il cambio di traiettoria e la riscoperta del panorama urbano per i turisti sono state ufficialmente annunciate dal presidente e CEO dell’organizzazione Fred Dixon, e sono sintetizzate anche nel nuovo cambio di estetiche, loghi e modalità di comunicazione condivise durante il meeting annuale dell’organizzazione.
Forme geometriche irregolari e reticolati complessi, che rimandano alle meraviglie architettoniche di New York e al suo sistema stradale, si espandono e restringono grazie a griglie dinamiche, le cui palette sono direttamente ispirate ad alcuni degli angoli più magici della città di New York: Thank You Red, Brick Red, Ferry Orange, Lox Pink, Taxi Yellow, Rockaway Sand, Subway Green, Liberty Green, Coffee Cup Blue e Skyline Blue sono solo i primi tra i colori che andranno a comporre la nuova estetica newyorchese.
© New York City Tourism+Conventions
“L’introduzione del nuovo nome e della nuova brand identity rappresenta un momento importante per la nostra organizzazione”, ha sottolineato Fred Dixon. “Il nostro nuovo brand cattura l’essenza della città di New York: un luogo sempre più esteso che offre esperienze uniche e autentiche che arricchiscono il viaggiatore e apportano beneficio ai newyorkesi. Questo cambiamento ci aiuta a posizionarci strategicamente per continuare a guidare l’economia turistica della città, che ha un valore di quasi 65 miliardi di dollari. Inoltre, ci permette di chiarire maggiormente il nostro scopo e la nostra missione come organizzazione turistica ufficiale di una delle più grandi destinazioni del mondo. Il nostro impegno nei confronti di New York non è mai stato così grande”.
