La campagna pubblicitaria realizzata per la Collezione Summer 2023 racconta un nuovo modo di approcciarsi a Missoni basato sul fondamentale concetto di esperienza totalizzante. Le creazioni Missoni prendono ispirazione da ciò che ci circonda, dall’arte e dal vissuto dei suoi autori, ma allo stesso tempo si affermano esse stesse come fonte di ispirazione per ogni osservatore. Un’estetica poliedrica che trova piena manifestazione in più campi, dall’abbigliamento all’arredo. Il risultato è un’affascinante complessità che non deve e non richiede di essere decodificata, ma solo di essere vissuta. Una conoscenza del mondo Missoni non relativa ma assoluta, non parziale ma totale.
I colori della Collezione SS 2023 sono precisa espressione del nuovo linguaggio Missoni. La silhouette è elevata e illuminata grazie all’intensità: il ciano, il giallo e il magenta svelano nuove strade per esaltare iconici motivi mentre il bianco ottico risponde al nero per donare ritmo grafico. Capi e pattern non sono statici ma evolvono attraverso le trasparenze dei tessuti, le rifrazioni dei cristalli e i colori vibranti. Il dinamismo della figura viene ricavato da forme avvolgenti e rigorose nel loro sviluppo verticale insieme a spacchi e scollature conformi alle nozioni di spontaneità e consapevolezza. Essenziale è la sintonia tra persona e ambiente e a sua volta tra indoor e outdoor. La congiunzione è raggiunta con l’arredamento della Collezione Home che tramite le profondità delle tinte unite dei divani e le maxi dimensioni dei tappeti rappresenta perfettamente lo spirito creativo e confortevole, raffinato ed esclusivo, che contraddistingue da sempre il lifestyle Missoni. Il ready to wear diventa ready to live, un’interpretazione stilistica a tutto tondo da sempre radicata nell’heritage del brand che si traduce nella contaminazione e fusione di tessuti e stili tra arredi e abiti.
La costa di Alicante, in Spagna, e il Mar Mediterraneo su cui si affaccia sono il suggestivo panorama della campagna pubblicitaria. La spiaggia diventa un non-luogo romantico e metafisico in cui entrano in contatto abiti lunghi e sabbia, divani e onde, tappeti e tramonti. La piscina è lo scenario di un tempo sospeso, lontano dalla frenesia di una metropoli e vicino al concetto di vacanza: autentico e spensierato, questo racconto è libero da vincoli predeterminati. Giornate lente scandite da momenti eccezionali, una mentalità traslata nelle immagini della campagna e nelle Collezioni protagoniste.
L’identità Missoni è catturata dagli scatti di Theo Wenner che ne esalta ogni elemento: da quello materico a quello emotivo, con ispirazioni e istanti dilatati fino a definire un modo di essere. Un racconto euritmico che fotografa la filosofia Missoni, un pensiero giocoso e gioioso che viene tradotto attraverso lo strumento cardine del brand: il colore. Un sinonimo di vita che riconduce a momenti specifici del passato, collezionati nella memoria come pezzi di un mosaico che compongono la personalità. La nuova prospettiva di Missoni si concentra su questi frammenti di vita, li combina artisticamente e ispira nel quotidiano chi guarda con trepidazione al futuro.
