Il Lyst Index di questo trimestre è la prova dell’esistenza della moda in questi tempi turbolenti. Mantenendo il primo posto come marchio più in voga al mondo, Balenciaga sta riscrivendo le regole di cosa significa essere un marchio di lusso oggi giorno. Il marchio di Kering domina ancora una volta la classifica dei brand più famosi della fashion industry. Al secondo posto segue Gucci e al terzo Louis Vuitton, salito nel podio dal precedente quarto posto. Come spiega Lyst, «la formula alla base di The Lyst index tiene conto del comportamento degli acquirenti Lyst, comprese le ricerche all’interno e all’esterno della piattaforma, le visualizzazioni dei prodotti e le vendite. Per tenere traccia dell’appeal del marchio e del prodotto, la formula incorpora anche le menzioni sui social media, le statistiche sull’attività e sul coinvolgimento in tutto il mondo, su un periodo di tre mesi».
La prima posizione di Balenciaga è dovuta alla nuova sede in Bond street a Londra, lo show dedicato ai profughi della guerra in Ucraina a Parigi per la a-i 2022/23 e le campaign con i nuovi ambassador.
La performance di Gucci è stata spinta dalla co-lab con The North face e la sorprendente partnership con Adidas per la f-w 2022/23. Invece, Louis Vuitton sale in classifica dal quarto al terzo posto dopo aver svelato la sua ultima collezione di Virgil abloh.
Prodotti più alla moda
Nel resto della classifica ci sono stati movimenti importanti. Per esempio, Diesel è migliorato tanto da scalare la classifica di 31 posizioni, arrivando al 15° posto ed entrando per la prima volta nell’indice Lyst.
