Secondo il CEO di Zalando l’industria globale dell’abbigliamento deve abbandonare il modello di business “fast fashion” entro i prossimi dieci anni. Il più grande rivenditore di moda online d’Europa, che ha un valore di borsa di 21 miliardi di euro e un fatturato di circa 8 miliardi di euro per l’anno scorso, intende utilizzare le sue dimensioni e il suo potere per spingere il settore verso prodotti più durevoli ed ecologici.
“L’industria della moda [ …] è parte di un problema di sostenibilità globale”, ha detto Gentz CEO Zalando, sottolineando il fatto che il 40% di tutto l’abbigliamento negli armadi occidentali non viene mai indossato.
Il fast fashion, ovvero la produzione di massa di abbigliamento di bassa qualità a prezzi bassi, spesso in condizioni di lavoro precarie in paesi a basso reddito, ha trasformato il settore della moda globale negli ultimi due decenni.
Gentz, 38 anni, ha detto che il gruppo con sede in Germania vuole spingere l’industria della moda verso prodotti più durevoli che i consumatori possono riparare, riutilizzare e rivendere. Zalando, co-fondata da Gentz con amici nel 2008, si è espansa rapidamente e ha cavalcato l’onda del fast fashion.
Dal 2019 l’azienda ha concentrato il suo marchio privato Zign sulla moda sostenibile. Sta anche lavorando per eliminare la plastica monouso – ampiamente utilizzata negli imballaggi – dalla sua catena di approvvigionamento e mira a influenzare gli altri nel settore a seguire l’esempio. A Berlino, l’azienda sta sperimentando un servizio di “cura e riparazione” e ha ampliato le gamme di pre-owned. A settembre, Zalando ha annunciato di aver acquisito una partecipazione nella società finlandese di riciclaggio Infinited Fiber, che produce fibre tessili dal cotone usato.
Finora, il 16 per cento delle entrate di Zalando è generato da prodotti che l’azienda classifica come “sostenibili” e dice di voler portare questa quota al 25 per cento entro il 2023.
