Londra — Il rapporto tra lusso e visibilità del marchio sta cambiando, e a segnare un passo paradigmatico è una mossa che fino a pochi anni fa sarebbe sembrata impensabile: grandi magazzini e boutique di fascia altissima, tra cui il celebre Harrods di Knightsbridge, stanno offrendo sacchetti e borse senza logo visibile ai loro clienti. Una strategia non dettata da moda o minimalismo estetico, ma da una preoccupazione concreta per la sicurezza dei clienti nelle vie dello shopping di lusso della capitale britannica.
La notizia arriva in un momento in cui i negozi di alto livello devono fare i conti con un aumento dei furti di strada nelle zone centrali di Londra, fenomeno che ha spinto alcune maison e retailer a proporre ai visitatori alternative più discrete alle classiche buste di acquisto brandizzate. Harrods, insieme ad altri nomi di alta gamma come Van Cleef & Arpels e Selfridges, fornisce su richiesta ai clienti sacchetti “anonimi”, senza il noto logo verde o il nome stampato in grande, con l’obiettivo di ridurre l’esposizione alle aggressioni dei cosiddetti “Rolex rippers” e borseggiatori di lusso.
La mossa ha una doppia valenza. Da un lato, è una risposta pragmaticamente anti‑criminalità: una borsa con logo evidente può trasformarsi in un segnale di vulnerabilità per chi cammina tra Piccadilly e Oxford Street, soprattutto nei periodi di maggiore affluenza turistica. Dall’altro, riflette una tendenza più ampia nel mercato del lusso verso il cosiddetto quiet luxury, ovvero prodotti e accessori che enfatizzano qualità e discrezione anziché loghi vistosi.
Va ricordato che Harrods non ha mai abbandonato i suoi prodotti brandizzati: le classiche borse shopper, tote e accessori con il logo iconico continuano a farsi notare nei reparti Fashion e Gifts del department store di Brompton Road, e restano popolari tra chi desidera portare a casa un frammento tangibile dell’esperienza londinese.
Tuttavia, la decisione di offrire sacchetti neutri su richiesta indica un cambio culturale nel lusso: quello di bilanciare il desiderio di esclusività con un nuovo senso di pragmatismo urbano. In un’epoca in cui l’attenzione alla sicurezza personale è diventata parte integrante dell’esperienza di shopping, persino i simboli più scintillanti devono sapersi adattare.
