Nel corso della nona MonteNapoleone Gala Dinner tenutasi a Shanghai, il MonteNapoleone District ha presentato in anteprima The Luxury Icons, un nuovo percorso narrativo che verrà lanciato nel 2026 all’interno dell’Olimpiade Culturale di Milano Cortina. L’iniziativa farà parte del vasto programma culturale che accompagnerà l’Italia verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, previsti tra febbraio e marzo 2026, con l’obiettivo di raccontare i valori olimpici attraverso arte, creatività e patrimonio culturale.
Il progetto si sviluppa lungo Via Montenapoleone, trasformata per l’occasione in un itinerario artistico dedicato alla trasformazione del concetto di lusso e al dialogo tra tradizione, innovazione e linguaggi visivi contemporanei. L’iniziativa rientra nelle attività pensate per valorizzare il ruolo di Milano come capitale internazionale della moda e della creatività.
La prima edizione porterà la firma visiva di Chen Man, artista e fotografa tra le più riconosciute in Cina, nota per la sua capacità di reinterpretare l’estetica del lusso in chiave moderna e culturale.
Il progetto è promosso dall’Italy China Fashion & Creative Council, in collaborazione con l’Ambasciata d’Italia a Pechino, il Comune di Milano e il Distretto di Jing’an di Shanghai, territori che negli ultimi anni hanno intensificato gli scambi culturali attraverso iniziative legate alla moda e al design.
La presentazione ufficiale è prevista per febbraio 2026 a Milano, durante le settimane olimpiche, con la partecipazione di rappresentanti istituzionali e protagonisti dell’industria creativa italiana e cinese.
Il MonteNapoleone District riunisce oltre 140 marchi internazionali del lusso presenti nelle vie simbolo del Quadrilatero della Moda — da Via Montenapoleone a Sant’Andrea, fino a Verri, Santo Spirito, Gesù, Borgospesso, San Pietro all’Orto, Bagutta e Corso Matteotti. L’obiettivo dell’associazione è promuovere queste strade come luoghi in cui shopping, storia, eccellenza artigianale e innovazione convivono, consolidando il ruolo di Milano come riferimento globale nei settori Fashion, Design, Food & Beverage, Hospitality e Made in Italy.