La società dietro The Balvenie e Glenfiddich ha lanciato una collezione privata per i suoi clienti VIP. La nuova iniziativa è un tentativo del gruppo di impegnarsi meglio con i suoi clienti più esigenti.
La nuova idea sarà un club del vino ultra-esclusivo, solo per lo scotch di fascia alta. Venti collezionisti sono stati invitati a diventare clienti privati, per ora. Non c’è nessuna tassa per unirsi, ma finora gli inviti sono stati estesi personalmente solo dai membri della famiglia William Grant & Sons. L’idea è che i clienti avranno un accesso speciale alle distillerie del gruppo, al suo staff e al suo prodotto. L’accesso viene fornito inoltre con alcuni privilegi, come chiedere un imbottigliamento personalizzato di qualsiasi botte di whisky che si desidera.
Il direttore generale, Jonathan Driver, ha detto: “Non stiamo spingendo per una transazione immediata. Abbiamo un senso di custodia e un lasso di tempo molto più lungo, l’obiettivo è davvero una lunga relazione con il cliente”.
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