Nelle prime ore dell’alba, quando le strade della Versilia sono ancora avvolte dal silenzio, un piccolo gruppo di appassionati ha sfidato il sonno e la calura estiva per aggiudicarsi un oggetto che, da semplice orologio, si è trasformato in simbolo di desiderio e collezionismo: il nuovo MoonSwatch Mission to the Moonphase – Moonshine Gold, frutto della fortunata collaborazione tra Omega e Swatch.
Teatro di questa corsa contro il tempo è stata la boutique Swatch di Forte dei Marmi, dove già dalle due di notte di sabato 9 agosto si è formata una lunga coda. Il primo ad arrivare, un giovane genovese, si è posizionato davanti alla vetrina con ore d’anticipo per non perdere l’occasione di acquistare uno dei 50 esclusivi esemplari messi in vendita solo per quella giornata. Nessuna seconda opportunità, nessun rifornimento: chi c’era, c’era.
L’apertura anticipata dello store, prevista per le 9:30, ha visto un’affluenza ben superiore alle disponibilità. In pochi minuti, le scorte erano già esaurite. L’atmosfera, a metà tra l’euforia da evento e il rigore del collezionismo, ha confermato ancora una volta l’incredibile potere attrattivo della linea MoonSwatch, già protagonista di scene simili nelle grandi capitali europee e in numerose città italiane.
A rendere ancora più magnetico l’appuntamento, la scelta simbolica della data: il giorno di luna piena, un riferimento diretto alla poetica del modello “Moonphase”, ispirato all’esplorazione lunare. Il prezzo di vendita – 385 euro – non ha certo scoraggiato gli acquirenti, alcuni dei quali arrivati appositamente da Roma, Milano, Venezia e perfino dall’estero.
Ma l’operazione va ben oltre la semplice transazione commerciale. Swatch ha trasformato Forte dei Marmi in una vetrina estiva d’eccellenza, organizzando eventi e installazioni presso il prestigioso Bagno Annetta, tra design contemporaneo, atmosfere da beach club e collezioni stagionali in edizione limitata. Una strategia di marketing esperienziale, perfettamente coerente con l’identità del brand, che unisce accessibilità e aspirazione, gioco e precisione svizzera.
In attesa del prossimo lancio, resta il ricordo di una notte d’estate illuminata non solo dalla luna, ma dalla febbre collettiva per un orologio che è già leggenda.