Nike è il marchio sportivo più influente e importante dell’attuale panorama moda secondo i dati raccolti dalla piattaforma Launchmetrics, che ha misurato algoritmicamente l’impatto e i ricavi generati dall’azienda di Beaverton nel corso del 2022.
L’analisi è stata effettuata tramite MIV (Media Impact Value), valore monetario che identifica l’impatto e i contributi di ogni marchio per post, interazione o articolo e che, di conseguenza, sintetizza la sua performance generale sul mercato di un marchio.
Nel caso di Nike, il MIV corrisponde a 2,6 miliardi di dollari e posiziona così il brand sportswear ai primi posti per America, Cina e Asia Pacifica; medaglia d’argento per Adidas, il cui MIV ha raggiunto i 2,15 miliardi di dollari e che non ha eguali in Europa, Africa e Medio Oriente, mentre la New Balance si accontenta del terzo posto, registrando “solo” 435,52 milioni di dollari in MIV.
In generale lo sportswear sta vivendo una vera e propria età dell’oro, tanto che, secondo le previsioni di Market Us, raggiungerà un valore di mercato complessivo pari a 356 miliardi di dollari entro il 2032: questo cambiamento è dovuto a innumerevoli fattori, dall’ascesa della moda sportiva alla passerella fino alla rivalutazione del fitness e della attività fisica post-pandemia; essenziali, poi, sono stati i contributi di attori, atleti, designers e celebrità alla popolarizzazione dello sportswear e streetwear.
Un meccanismo che Nike conosce bene, tanto da averlo applicato fin dal 1984 con le prime collaborazioni al fianco di Michael Jordan, da cui nacquero le celebri e immortali Air Jordan, e che tutt’oggi continua a portare enorme successo al brand.
