La certificazione B Corp, nel complesso mondo degli standard e delle certificazioni, da OEKO-TEX a GOTS a Fair Trade, è la più rigorosa ed esigente, e richiede ai marchi di rispondere a 300 domande sul loro impatto sociale e ambientale. Le loro risposte sono valutate su un sistema di punti, e i marchi devono guadagnare almeno 80 per essere certificati B Corp; solo 3.500 marchi su 100.000 hanno fatto il taglio. Patagonia è vicino alla cima con 151,4 punti, mentre Allbirds ha 89,4 e Another Tomorrow ha 80,3.
Chloé si unisce alla lista, diventando a sua volta la prima casa di moda di lusso a farlo. La notizia arriva meno di un anno dopo che Gabriela Hearst è diventata direttore creativo della maison, dove il suo impatto è stato rapido. La collezione di debutto della Hearst comprendeva maglieria in cashmere e lana riciclata, borse vintage rielaborate e piumini realizzati in collaborazione con Sheltersuit, un’organizzazione no-profit che offre rifugio ai senzatetto, utilizzando tessuti Chloé di scarto. L’impronta di carbonio totale è stata inferiore del 400% rispetto alla linea dell’anno precedente, in linea con la missione del CEO Riccardo Bellini di diventare un marchio “purpose-driven”. Alla sua recente sfilata della primavera 2022, Hearst ha introdotto una nuova linea di pezzi ultra-lusso, Chloé Craft, che sono fatti interamente a mano nel tentativo di sostenere gli artigiani.
La conversazione sulla sostenibilità è diventata di primaria importanza ultimamente. Poliestere riciclato, cotone organico, agricoltura rigenerativa, pelle a base vegetale, lavoro etico, produzione verticale – tutto questo rientra nell'”essere sostenibile”.
Il timbro B Corp verifica ed eleva questi sforzi, ma non significa che non ci sia più lavoro da fare. “Piuttosto che un obiettivo finale, questa certificazione rappresenta una nuova tappa nella nostra trasformazione verso un modello guidato dallo scopo, reinventando il nostro modo di fare business”, ha dichiarato Bellini.
