Sarà divisa in quattro parti e avrà la durata di un anno, sono questi i parametri della nuova collaborazione creativa fra Gucci e il retailer digitale Farfetch lanciata ad inizio settimana. Ispirata alla nuova collezione sostenibile “Off The Grid” del brand italiano, la partnership è stata titolata “Imagined Futures”. L’innovazione del progetto sta nella tecnologia “Switch Model” che permette agli utenti di visualizzare i prodotti Gucci prima dell’acquisto come realmente apparirebbero, il tutto grazie al supporto tecnico della start-up israeliana Zeekit.
Nata come programma multi-esperienziale radicato in fondamenti come sostenibilità, innovazione, comunità e servizi al cliente, la co-lab ha coinvolto in occasione di questo primo capitolo alcuni importanti opinion leader della moda, della cultura e della sostenibilità, elaborando in chiave artistica la loro selezione di proposte. Nel dettaglio, la visione del futuro dell’artista sudcoreano Novo si è tradotta in un “villaggio armonioso” circondato da vasti campi verdi, quella del musicista britannico Kam-Bu in una “moderna metropoli” che considera le città centri per l’innovazione, quella del giornalista norvegese Elise by Olsen invece in un mondo “tanto brullo quanto bellissimo” in cui abbonda la produzione alimentare ed infine dell’esperta di sostenibilità Dominique Drakeford in un mondo simile ad una rigogliosa foresta, nel cui profondo “gli umani vivono in piccoli gruppi in completa armonia con l’ambiente circostante”.
A questo punto appare dunque chiaro che l’obiettivo primo della nuova collaborazione sia anzitutto reinventare la creatività delle classiche campagne marketing del fashion, dandone nuova ispirazione e linfa vitale.