In un mondo dove i grandi marchi automobilistici cercano sempre nuovi modi per estendere il proprio appeal, la celebre casa britannica Aston Martin – sinonimo da oltre un secolo di eleganza sportiva e lusso su quattro ruote – ha fatto il suo ingresso ufficiale nel campo dell’orologeria, portando il proprio nome non soltanto sulle griglie di partenza di Formula 1 ma anche sul polso degli appassionati.
La novità non è un semplice gadget di merchandising, ma parte di una strategia precisa di brand extension: Aston Martin ha infatti stretto partnership con nomi storici dell’orologeria, dando vita a segnatempo che racchiudono l’estetica, la precisione tecnica e il dna sportivo che da sempre contraddistinguono i suoi bolidi.
La tendenza più recente vede Breitling – casa svizzera tra le più rispettate nel panorama dei cronografi – come Official Watch Partner dell’Aston Martin Aramco Formula One™ Team.
La prima offerta concreta di questa collaborazione è il Breitling Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Formula One Team: un orologio da 43 mm in titanio, con movimento meccanico, edizione non limitata ma numerata che celebra la presenza del marchio inglese nell’automobilismo di vertice.
Questo modello porta con sé due storie parallele: quella dell’automobilismo e quella dell’orologeria di alto livello, unite da una comune passione per prestazioni e precisione. È un segnatempo concepito per ricordare al suo possessore l’adrenalina delle gare e l’artigianalità svizzera del cronometraggio di lusso.
Oltre alla partnership con Breitling, un’altra operazione importante è l’accordo di licensing con Timex Group: siglato già nel 2025, esso permette la produzione e distribuzione di una linea di orologi e gioielli marchiati Aston Martin e Aston Martin Aramco Formula One Team in tutto il mondo, combinando il design iconico britannico con l’esperienza orologiera di Timex.
Questi modelli – che variano dal cronografo sportivo con cinturino NATO a versioni più raffinate – sono pensati per un pubblico di appassionati e collezionisti e offrono alternative di acquisto anche più accessibili rispetto ai pezzi di alta orologeria.
La scelta di entrare nel mercato dell’orologeria non è un semplice vezzo di marketing: per Aston Martin rappresenta un modo per rafforzare il suo imprinting emotivo sui fan e sugli estimatori del lusso dinamico. Cementare un legame tra guidare una vettura iconica e portare il suo nome al polso ha un valore simbolico – ed economico – significativo.
In un momento in cui il marchio inglese sta affrontando sfide finanziarie e operative sul fronte automobilistico, la diversificazione attraverso accessori di prestigio può contribuire a tenere alta la visibilità e generare nuove fonti di ricavo, soprattutto tra i collezionisti.