Pandora, celebre in tutto il mondo per i suoi bracciali con charm e gioielli in argento, ha annunciato una mossa strategica che potrebbe segnare una svolta significativa nella sua offerta. Di fronte a un impennata storica del prezzo dell’argento, il brand danese lancerà una nuova gamma di gioielli placcati in platino, a partire da alcune delle linee più popolari come i bracciali best-seller.
La decisione arriva in un contesto di forte volatilità delle materie prime: nel 2025 il prezzo dell’argento è più che raddoppiato, costringendo produttori come Pandora a rivedere i propri piani sui costi di produzione. Per contenere l’impatto sui margini e offrire ancora prodotti preziosi ma accessibili, l’azienda ha deciso di utilizzare placcature in platino su una base metallica “Evershine”, una tecnologia già adottata per altri gioielli placcati.
Secondo quanto riportato da più fonti, la nuova collezione debutterà nel primo trimestre del 2026 in un numero selezionato di negozi e online in Nord Europa, con un lancio globale più ampio previsto nella seconda metà dell’anno. A regime, Pandora mira a ridurre significativamente la sua dipendenza dall’argento: l’azienda prevede di portare la quota di pezzi in argento dal circa 60 % attuale a potenzialmente solo il 20-25 % dell’offerta entro il 2027-2028.
Il platino, oltre ad avere un’aura più “lussuosa”, offre anche alcuni vantaggi tecnici: è certificato ipoallergenico e resiste meglio a ossidazione e usura rispetto all’argento, rendendolo adatto per l’uso quotidiano senza che si formi la classica patina scura tipica dell’argento.
La nuova strategia arriva in un momento di crescita organica rallentata per Pandora: il gruppo ha registrato una crescita delle vendite comparabili in linea con le attese ma inferiore rispetto agli obiettivi, e prevede per il 2026 una crescita organica dei ricavi compresa tra -1 % e +2 %, riflettendo l’incertezza economica e la pressione sui consumi.
Il passaggio a prodotti placcati in platino è stato accolto positivamente dai mercati finanziari: le azioni Pandora hanno mostrato un aumento a seguito dell’annuncio, a indicare una reazione favorevole da parte degli investitori alla strategia di diversificazione delle materie prime.
Con questa mossa Pandora cerca così di dissociare il proprio destino dalla pura speculazione sulle materie prime per concentrarsi sul valore percepito del marchio e sulla resilienza del suo business in un mercato globale sempre più complesso.