Milano — Nel giorno in cui il mondo sportivo e mediatico volta lo sguardo verso l’Italia per l’inizio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, un simbolo dell’eccellenza italiana come il Prosecco DOC è protagonista non solo sulle tavole, ma anche nella narrazione globale dell’evento. Il Consorzio di Tutela del Prosecco DOC è stato nominato Official Sparkling Wine Sponsor della manifestazione, segnando un investimento significativo per la denominazione vinicola italiana destinato alla promozione internazionale.
Secondo le informazioni diffuse dai media italiani, questo impegno rappresenta “l’investimento più rilevante mai sostenuto dalla denominazione”, mettendo in luce il ruolo internazionale del Prosecco DOC e l’opportunità di visibilità offerta dai Giochi di Milano Cortina 2026 a un pubblico potenziale di miliardi di spettatori.
La presenza del Prosecco DOC ai Giochi non è soltanto una sponsorizzazione commerciale: si inserisce in una strategia più ampia di valorizzazione del territorio e dei valori italiani, che unisce sport, cultura e tradizione. Come sottolineato da fonti ufficiali, la sponsorizzazione mira a raccontare non solo la qualità del prodotto ma anche “i valori e la passione che rendono il Prosecco DOC un’eccellenza italiana”.
Oltre alla sponsorizzazione ufficiale, il Consorzio ha lanciato una campagna di comunicazione multicanale con lo slogan “Share the Magic of Winter Olympics”, pensata per rafforzare il posizionamento del Prosecco DOC in vista dei Giochi e avvicinare il prodotto a nuove generazioni di consumatori attraverso TV, social e piattaforme digitali.
La denominazione accompagnerà numerosi momenti chiave dell’ospitalità olimpica, a partire dall’inaugurazione di Casa Italia alla Triennale di Milano alla presenza delle più alte cariche istituzionali italiane, fino alle lounge ufficiali nelle aree di gara di Milano, Cortina, Val di Fiemme e Valtellina.
A Milano, un punto di riferimento centrale sarà il Prosecco DOC Sparkling Hub, una lounge di 600 m² in zona San Babila pensata come luogo d’incontro per media internazionali, operatori del settore e ospiti d’eccezione.
Il progetto legato ai Giochi si intreccia anche con iniziative culturali a Milano: il Consorzio ha promosso la realizzazione di murales in città in vista dell’evento olimpico, collaborando con artisti locali e giovani creativi per raccontare attraverso l’arte urbana i valori della denominazione e il legame tra vino, sport e identità italiana.
Questa partnership non solo mette in evidenza l’eccellenza del vino italiano, ma rappresenta anche un’occasione per rafforzare l’identità territoriale, l’export e la visibilità globale del prodotto nei mercati internazionali. Inserirsi nel racconto di un evento sportivo di portata mondiale come Milano Cortina 2026 favorisce una narrazione dell’Italia legata all’innovazione, alla convivialità e alla cultura del bere consapevole.