Il brand Hugo, appartenente al gruppo Hugo Boss, ha appena presentato Hugo Forward, una piattaforma innovativa che riflette la sua visione futuristica e tecnologica nel mondo del design.
Le nuove creazioni rappresentano un viaggio verso l’evoluzione dello stile, guidato dal concetto: per restare al passo con i tempi, bisogna essere sempre in movimento.
Una Capsule Collection Visionaria
Per la stagione Primavera-Estate 2025, il marchio introduce una capsule collection esclusiva composta da tre look raffinati, realizzati con HeiQ AeoniQ, un filato vegetale rivoluzionario ottenuto dalla cellulosa del legno. Questo materiale, dalle elevate prestazioni, offre un’alternativa sostenibile al poliestere.
L’offerta include completi maschili versatili: un blazer dal taglio essenziale, una giacca dallo stile casual e un pantalone classico, tutti declinati in nero. I capi, confezionati in una combinazione di HeiQ AeoniQ e lana, possono essere mixati tra loro o abbinati a elementi più casual per adattarsi a ogni occasione.
“Con questa collezione, Hugo riafferma la propria identità pionieristica nel mondo della sartoria, portando sul mercato i primi completi formali realizzati con questa innovativa fibra”, sottolinea il brand.
Una Campagna di Lancio Immersiva
Per accompagnare il debutto della capsule, il marchio ha ideato una strategia di comunicazione dinamica, coinvolgendo creatori digitali che rappresentano l’essenza dello stile autentico e della capacità di adattamento.
Uno degli elementi più innovativi è un ologramma interattivo che animerà la vetrina della boutique Hugo a Milano. Qui, la star della campagna, Jean Carlo León, comparirà in versione digitale per raccontare la storia della collezione indossando i look principali. Nel resto del mondo, le vetrine e gli allestimenti in-store rifletteranno l’estetica distintiva del marchio.
La campagna, immortalata dal fotografo Dan Jackson sotto la direzione creativa di Trey Laird e del suo team, esplora il concetto di eleganza fluida, capace di adattarsi a qualsiasi contesto.
Un Racconto in Due Capitoli
L’intero progetto si svilupperà lungo un anno, suddiviso in due atti: Primavera-Estate e Autunno-Inverno.
Nel primo capitolo, Hugo mette in scena un giovane ribelle che attraversa un ambiente dominato da spezzati rossi, simbolo di una trasformazione stilistica. Il suo completo si evolve progressivamente: parte da un taglio classico e senza tempo per diventare audace e anticonformista, grazie all’abbinamento con una canotta aderente, un maxi stivale in pelle, una camicia grafica e short sartoriali.
L’idea alla base di questi look è il concetto di abito polifunzionale, un nuovo modo di intendere il guardaroba firmato Hugo, in cui lo stile formale si mescola con una libertà espressiva senza confini.
Per la linea femminile, la protagonista della campagna appare in un tailleur bianco a tre pezzi, immersa in un ambiente dalle tonalità intense. L’attenzione si concentra sui dettagli: una cintura statement, un tacco con cinturini, il taglio audace della giacca, a sottolineare come ogni capo Hugo sia pensato per essere adattabile, senza barriere di genere, esaltando l’unicità di chi lo indossa.
