Si muove su poche note essenziali la filosofia artigianale del marchio Loro Piana, maison Made in Italy specializzata nella lavorazione del cashmere, della vigogna e delle lane extra-fini e fondata nel lontano 1924. Un nome storico e tutto italiano, che per far parlare di sé non ha bisogno di far rumore: possiamo parlare di una strategia di marketing discreta, una comunicazione sottovoce che senza sfarzi riesci a trasmettere una passione e una solidità unica nel suo genere.
Alta moda e artigianalità si muovono così su un’attitudine purista e minimal, in cui i materiali di qualità impeccabile e un design consapevole della propria storia sono i veri protagonisti: ne è stata una dimostrazione la collezione Primavera – Estate 2023, presentata alla Milano Fashion Week e ispirata al Gran Tour Italiano; i capi ripercorrono un’intera epoca e passano per il Piemonte, la Toscana, la città di Portofino e le isole Eolie.
Un sovrapporsi tra passato, presente e futuro che si riunisce nella dimensione scenografica del chiosco, emblema, secondo Loro Piana, di una visione del lusso comunitaria e senza tempo: questo scenario simbolico occupa le vetrine del marchio in via Borgonuovo 1, in via Manzoni, in via Montenapoleone e via Palestro, che così sbocciano di ortensie, organizzate in creazioni floreali dall’artista Mary Lennox.
L’edicola in via dei Giardini, invece, si è tramutata in un piccolo ufficio postale sulla falsariga di una vacanza tra le meraviglie d’Italia e i suoi panorami più iconici: qui i passanti hanno potuto acquistare e spedire cartoline illustrate da artisti come Emiliano Ponzi, Karolis Strautniekas, Antonietta Marrocchella e David Doran; i soggetti di questi piccoli quadri pittoreschi sono i paesaggi di cinque regioni italiane, elemento che si ricollega così al tema del Gran Tour.
Loro Piana esplica così una concezione di lusso che supera i confini di passerelle, negozi e collezioni e che si diffonde, spontaneo e genuino, senza alcuna forzatura: un lusso di piccoli gesti e che non può fare altro che parlare sottovoce.
